關于揽胜和杨海华.pptVIP

闲言碎语;有人说 一边接受着客户的强暴 一边看着揽胜作品，聊以自慰地性幻想着 ;;杨海华，揽胜灵魂;官方简历 杨海华，1968年生于西双版纳，1989年留京以画油画为生，间或在大酒店唱英文歌伴餐，后任“青铜器乐队”主唱及创作人。 现为北京揽胜广告有限公司总经理，“减法经营”后专事房地产广告。??????;挖掘;青铜器乐队简介： 1989年乐队成立后，阵容一直动荡，路费汉强、高晓松、老狼、赵伟、许宁峰、蒋涛、白方林、翟强等人都曾加盟过。 1991年底乐队成员终于稳定下来，成员为：主唱：杨海华，主音吉他：戴涛，贝司：王炳军，鼓手：李威，节奏吉他：宋向阳。 ;再度八卦;面对高山我没能呼喊 行装沉重没有战友并肩 月黑风高抹杀出发时快感 地图山纷乱的红线不分东南 若碰到人我要赶紧拉枪栓 若碰到鬼我要给它子弹 紧握住枪别再打冷颤 不能再拿指南针卖钱 　　 军装显然已被树枝挂破 阴风在提醒我要长耳朵 自己随时还被自己折磨 睁大眼睛寻找突破 ;杨海华的沟通属于绝对强势的那种，先发制人，哪怕你是甲方，一样受到他气势的压迫。;看看揽胜;; “其实他们骨子里很严肃。他们内心很能坚持，他们另类的英雄身份，才让这个浮躁孤独的时代，有一点可以找到安慰和不寂寞。” ——《房策》南京网友小庄;揽胜核心理念;老百姓和市场首先看到的是术异，然后才是法和道。但专业人士就是从道、法、术想下去的。 道——开发商的产品，所谓道同，就是产品上要认真，我们要认同。 法我——对道进行翻译，翻译成本国人愿意看的东西。 术异——量身定做衣服，不同的衣服，借给别人穿也是不合身的。所以，要有道同的基础，再有自我的思维方式，最后强调表征上的不同。 ;揽胜广告风格： ;1、直击产品核心的强大能力;揽胜是严肃的。;;;小平岛： 三面临海，一面靠山。最大卖点就是海，不光是单纯的海景，小平岛的海，业主是可以实实在在享用的，因为小平岛规划了8万平米的人工海水温泉浴场，和亚洲最大的帆船游艇港，是真正意义上的海岸度假社区。??;;;昆明野鸭湖;;后续诸如“孩子，这是什么”系列，让一个拥有良好自然资源的别墅项目具有了鲜活的生命力。;;;;工三 = 工体 + 三里屯; 作品以生活在工体、三里屯一带的作息习惯为出发点，对未来的生活进行了深刻的洞察和想象，这些标题，已经引起了小范围的传颂。 这几张作品被发布在了北青报、新京报、精品购物指南这一类很“年轻”的媒体上，同时，位于三里屯的工地围墙，也以这个主视觉作为围墙宣传的主画面。 被揽胜称为很“花里胡哨”的平面稿乍看上去颇有些巴洛克的华丽风格，用拼凑的方式体现了人们在城市中间不慌特忙的生活状态。;;;主传播语： 所有房子都用来住，坚果不是。;2、对建筑物理属性的坚实拥护;“当世界向右的时候，我们向左。” ——左岸公社 ;;;向左的“逆行”路上， 是对净高3.5m的始终不渝。;“所有人都在玩命做广告，我们也是。” ——朝外MEN ;;;身披漂亮外衣 强势出街 展示自己的铿锵华服;“往宽了想。” ——宽house ;;;;宽House对阳光的贪婪;“好房子，说不清。” ——就掌灯 ;;;;据小庄说： 揽胜所作项目的案名、广告语不少源自对建筑本身的解读。 因此得以与市面上说文化、说阶层、说生活态， 以及说洋人的那一拨拨区别开来。;这段关于就掌灯的调侃， 出现在海绵的提案上。;3、个体化的叙事模式;杨海华：关于广告;揽胜一般的目标客户是谁？;有人说： 揽胜广告风格适用于北京、西安等文化沉淀很深的城市或者那种人们的经济水平有所上升，但文化自卑感潜伏的城市。;杨海华：关于个体性质;;;;主传播语： 不是每个人记忆里都有陶然亭。;4、对汉语张力的合理解码;杨海华：关于地产文案;;为什么案名叫小平岛： 为什么不是其他看起来更辉煌的名字？ 小平岛，所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不是一个普通意义上的词语。 你会想起谁？ 这句带有公共历史记忆的话，自然会引发出某些公共历史记忆，从而形成极富意味的“阴谋”。 尤其是对大连之外的我们来说，实在具有非同一般的力量。 ;; 揽胜说：全北京 向上看 祈使句，让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度，全北京都得向上看，谁敢说那不是“地标”？ 想想我们怎么说高度？ 巅峰、层峰、顶层、仰望、地标…… ;;;;5、解构主义、天马行空的表现力;;;“后现代城，就在现代城后面。” 打破了之前我们惯性的平面化思考，给出了立体化思维。这是一种明显的解构。 ;有人说： 揽胜解构切入点，是对当地或者全国有深刻的历史、文化、经历的角度上，从一个角度唤起大众期待，但有时这个角度未必是与楼盘息息相关，而是与人民群众产生更大关联。;附件： 解构主义及解构主义者，就是打破现有的单