卡地亚腕表的发展.doc

卡地亚腕表的发展 一、卡地亚品牌百年发展史 纵观HYPERLINK /luxury/brand/42 \t _blank卡地亚的百年发展史，几个含义类似的词总是频频出现：创新、革新、先锋、先驱、潮流制造者……这些词所体现出的精神，和“经典”一样，已成为卡地亚不可磨灭的烙印。而这位先行者在攀登过一座座高峰之后，并未有任何懈怠，仍在突破自我的创新之路上领航前行。 铂金的应用 20亿年前，一颗撞击地球的陨石为我们带来了铂金，但直到18世纪，这种比黄金稀有30倍的迷人金属，才被欧洲宫廷珠宝师用于饰品制作。而真正为铂金找到生命、使我们得以在今天享受其优雅风范的，则是卡地亚。为了找到一种简洁纯净的材质充分衬托宝石的光线，卡地亚历经多年钻研，终于远在其它同行之前，在19世纪末期革命性地引入铂金，将其用于钻石镶嵌底座，打造出精美绝伦的花环风格(Garlandstyle)作品。至此，铂金的巨大潜质第一次得到发掘，树立了珠宝发展史上的里程碑。 装饰艺术风格 卡地亚总是拥有对流行的敏锐直觉。二十世纪初，尽管花环风格仍如火如荼，路易·卡地亚却以广远于当时的高瞻远瞩，预言未来会是几何线条构筑的世界，并身体力行作出突破，成为最早期“装饰艺术风格（ArtDeco）”的主要倡导者。他在1904年以拉长菱形创作的红宝石钻石胸针，堪称“装饰艺术风格”最具启蒙作用的先锋作品。这公然与当时审美品位背道而驰的大胆创作，为世人了带来空前的惊喜，使得大批同类风格的珠宝应运而生，也激发了艺术、建筑、家居等各个领域的装饰艺术风潮，使其成为无可抗拒的时尚潮流。 SANTOS腕表 1904年，路易·卡地亚为解决飞行员好友艾伯多·山度士·杜蒙(AlbertoSantos-Dumont)无法在驾驶飞机时看时间的难题，创造出现代手表的鼻祖—Santos腕表，为手表的广泛应用奠定了基础。但如同所有新事物一样，手表战胜怀表的过程同样艰巨，究竟习惯的改变不可能只在朝夕。举例而言，直到1930年，瑞士手表的生产量方可与怀表等量齐观；而卡地亚巴黎精品店早在1906年到1918年间，就已销售了2789只手表，和其怀表销量（3119只）几乎齐平。今天，手表与怀表的胜败已是无庸质疑，这充分证实了卡地亚的远见卓识：手表，并不是起初多数人断定的只是过眼烟云，而必将成为未来世界的标准用品。 国际化视野 卡地亚之所以能引领潮流旌旗，和其国际化视野息息相关。与所有布满梦想的探险家一样，卡地亚对世界的好奇心从未因交通工具的匮乏而消亡。自19世纪末期起，路易·卡地亚及其兄弟，就已经远行印度、东亚、俄国……积极从各国文化中汲取灵感，创作出无数风靡于世的异国风情精品。1903年，为了考察美国市场，连已年近70的卡地亚第二代传人阿尔HYPERLINK /luxury/brand/71 \t _blank弗雷德·卡地亚也毫不踌躇，于1903年跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代，这种经年累月的行程耗时费力，但卡地亚却敏锐地体察到：只有努力开拓广阔的国际市场，才能拥有长足发展的潜力。在这种前瞻思路的指导下，于巴黎精品店之外，卡地亚又于1902年和1909年在伦敦、纽约开设精品店，从此占领这三个最重要的世界潮流之都，开创了精品经营全球化的先河。 举世闻名的魅幻时钟，于1912年在卡地亚设计师墨理斯·库耶（MauriceCouet）手下诞生，再次显示了卡地亚在钟表领域的开拓精神与舵手地位。这一钟表史上伟大的发明，时钟指标似乎悬浮在半空中，与机芯没有丝毫的联系，事实上，指标却固定在锯齿的水晶圆盘上，由隐藏在侧面的机械系统带动。之后，多款风格迥异的魅幻时钟被制造出来，让世代顾客着迷称颂，也令卡地亚在时间之颊上打上了永恒创新的烙印。 TANK腕表 卡地亚从不墨守陈规。在大家都以其为潮流风向标、臆测其异国风情的新导向时，卡地亚却出人意表地将目光转向战场：第一次世界大战中最具震撼力的新武器--法国HYPERLINK /brand/20027 \t _blank雷诺坦克，激发了路易·卡地亚的灵感，令他在1919年，用一个完美方形创作出革命性设计的腕表--坦克(Tank)。当时，“简约就是典雅”的概念，人们还避之则吉，但卡地亚这一手表革命的先行者，却坚持其过人远见，公开倡导新的美学标准。多年来，融合一流品位和前卫设计的坦克腕表，现代感历久常新，始终站在时代前端，被称为腕表史上的VIO（VeryImportantObject）。 ?回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。 二