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5个月收获10w公众号粉丝 我们是这么做内容的5个月收获10w公众号粉丝 我们是这么做内容的
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5 个月收获 10w 公众号粉丝 我们是这么做内容的
作者:黄有璨。三节课发起人,8 年运营经验,先后任数家互联网公司合伙
人和 COO,旨在通过这个连载分享自己关于运营的全部经验和思考。每周二、
周四,三克油与微信公众号同步更新。
关于内容运营这块的连载,我总共会关注“一个面”和“三个点”。“一个面”是
内容的定位和调性,“三个点”分别是内容的生产、内容的组织和包装、内容的流
通和传播。
在上一篇连载中,我们聊过了内容的定位和调性,以及 UGC 型内容生产生
态的搭建。承接前文,在这一篇,我想主要聊聊 PGC 型内容生产生态的搭建。
这里,我会主要拿“三节课(sanjieke)”这个微信公号来做例子。这个号,是一
个典型的 PGC 逻辑的内容生态——它的几乎所有内容,都依赖于三节课团队和
一部分志愿者来持续进行生产和提供。
我们从 2016 年 1 月开始正经运营“三节课”这个公众号,当时的粉丝应该才
区区数千。但到现在,4 个多月时间,我们纯粹依靠内容的力量,没有花过一分
钱,已经做到了接近 10W 粉丝。考虑到三节课面向的用户群是“互联网从业者”
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这个其实还挺窄众的垂直群体,在人人都在感叹微信公号已经越来越难做了的今
天,这已经肯定算得上是一个很典型的成功案例了。
但凡是做内容,除了明确内容的调性和定位外,在执行上肯定都需要面对以
下两个问题——
一、在相应定位下,如何做出好的、用户爱看爱传播的单篇内容;
二、长线来说,如何保证优质内容生产的持续性和做好长期内容规划。
这两个问题,在 UGC 的内容生态下,往往是通过一种类“众包”的方式来解
决的,也就是你无需参与到具体的内容生产过程中,只需要明确内容边界和规则,
维系好一个氛围和环境,然后来大家都到这个好的环境中来贡献内容,最后你再
从中去筛选出来你认为是更优质的内容。
但是,到了 PGC 的维度下,假如你是要自己来亲自做内容,事情就不太一
样了。因为在 PGC 的内容生产通路中,你需要亲自参与到内容生产的每一个环
节中去。
所以,我们依次来聊一下上面这两个问题。
一、如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容?
首先,就单篇内容来说,其实也是存在一个小的生产流程的,大概有四个步
骤--
选题策划→资料收集整理→内容加工生产→内容组织呈现
上面这几个环节,我们一个个来讲。
1. 选题策划
首先是选题策划,这可能是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多
时候,选题和策划做得好不好,可能就已经决定了一篇内容 60%以上的命运。
换句话说,如果你的选题做得特别好,哪怕内容只有五六十分,你会发现,
用户的阅读量、传播等等,都还是不会太差的。但,如果你的选题策划做得不够
好,哪怕其实内容其实是 100 分,估计阅读量和传播量也不会太高。
在三节课微信公号的内容运营流程中,就多次出现过这样的情况:有时候,
一个好的选题和写作思路定下来,不管交给谁去写,出来的东西阅读量都不低;
但一个一般的选题,我们哪怕耗费再大的心力去把内容打磨得特别特别好,最后
的阅读量可能也不是特别高。
比如说,同样是讲内容运营,内容质量其实也不会差太多,但我的上一篇连
载写作思路上是从工作方法和概念入手的,这导致了它的阅读量就不会太高。而
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这一篇,虽然还是连载,但我切换了一个写作思路,以“三
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