中国手机市场现状及消费者购买行为分析_金贞花中国手机市场现状及消费者购买行为分析_金贞花.pdfVIP

2009 年 10 月 延边大学学报(社会科学 版) O ct .2009 　 　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　　 第 42 卷 第 5 期 Journal o f Yanbian U niversity (So cial Science) V ol .42 　N o .5 中国手机市场现状及消费者购买行为分析 金 　贞 　花 (延边大学 经济管理学 院 , 吉林 延吉 133002) 摘 　要 :随着中国手机市场的飞速 发展 , 国内外手机制造 商之间的竞 争日趋 加剧 。 对这 些手机 制造商而 言 , 目 前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费 者需求以 提高市 场占有 率 , 如何树立 良好的 品牌形 象以获 取可持 续 性竞争优势 。 通过分析中国手机市场的现状及 竞争局面 , 并 在对居 住在??? 市的消费 者进行 手机购 买行为 调查分 析 的基础上 , 提出了有针对性的建议 , 这可以为面临竞争激烈的国内外手机厂商制定有效的竞争 战略提供借鉴 。 关键词 :中国手机市场 ;消费者行为 ;手机购买 行为 中图分类号 :F 723　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1009 -3311(2009)05 -0092 -06 收稿日期 :2009-05 -21 作者简介 :金贞花(1976 —), 女 , 朝鲜族 , 吉林延吉人 , 延边大学经济管理学院讲师 , 博士 。 　　自 1987 年 11 月 18 日 , 中国内地第一个大容量 一 、中国手机市场的发展及现状 蜂窝式公用移动通信系统在广东开通以来 , 中国移 动通信业至今已经走过了 21 年的历程 。 中国手机 20 多年来 , 中国手机产业发生了翻天覆地的变 市场的发展成就令世界瞩目 。 随着中国手机市场的 化 , 从无到有 , 由小到大 , 从引进消化吸收到自主创 不断扩大 , 国内外手机制造商之间的竞争愈演愈烈 。 新 , 从国外品牌市场一统天下到国产手机的发展壮 面对如此激烈的竞争 , 手机生产商要解决的首要问 大 , 中国手机产业与市场发展波澜壮阔 。 据中华人 题是 , 如何更好地满足消费者多样化的需求来获取 民共和国工业和信息化部的统计 , 截至 2008 年 12 企业的竞争优势 。尽管消费者行为是由多种因素交 月 , 手 机 用 户 已 达 到 6 .4 亿 , 手 机 普 及 率 达 到 [ 2] 互作用的过程 , 但这个过程的进行却是建立在需求 48 .5 %, 手机市场年产量达 5 .6 亿部(见表 1)。 基础上的 , 可以说需求是购买行为的最根本的原动 力 , 消费者的需求是市场营销的基 本出发点 。[ 1] 因 表 1 　1991 -2008 年各年份中国手机用户数及增长率 单位 万户 此 , 手机市场也不例外 , 只有正 确认识消费