07年第5章自我和生活方式.pptVIP

;;第一节 消费者的自我;一、自我的含义;;;自我意识的特点;;;;二、自我的理论; ;我实际上如何看自己;多重自我;表象互动论的观点 ;延伸的自我 ;三、自我概念的测量;运用自我概念为品牌定位;; 自我概念在市场营销的实际运用中还可以通过性别角色和形体观念来完成。 ;第二节 生活方式;; 情境;;;人口统计因素 文化 亚文化 社会阶层 家庭生命周期 过去的经历 动机 个性 情绪 价值观;二、生活方式的测量;20世纪60至70年代;构面;行动导向;;;案例　广州女人大胆消费没商量［1］;案例　广州女人大胆消费没商量［2］;案例　广州女人大胆消费没商量［3］;