关于金属包装制品公司产品定位策略探析.doc

 HYPERLINK  PAGE   PAGE 20 关于金属包装制品公司产品定位策略探析 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc271810042 摘 要  PAGEREF _Toc271810042 \h 3  HYPERLINK \l _Toc271810043 1 金属包装制品行业概况  PAGEREF _Toc271810043 \h 4  HYPERLINK \l _Toc271810044 1.1金属包装制品市场细分的现状  PAGEREF _Toc271810044 \h 4  HYPERLINK \l _Toc271810045 1.2金属包装制品公司市场细分的意义  PAGEREF _Toc271810045 \h 4  HYPERLINK \l _Toc271810046 2 金属包装制品公司目标市场营销策略分析  PAGEREF _Toc271810046 \h 6  HYPERLINK \l _Toc271810047 2.1公司的市场状况分析  PAGEREF _Toc271810047 \h 6  HYPERLINK \l _Toc271810048 2.2公司目标市场策略因素分析  PAGEREF _Toc271810048 \h 6  HYPERLINK \l _Toc271810049 2.3公司目标市场战略分析  PAGEREF _Toc271810049 \h 7  HYPERLINK \l _Toc271810050 3 金属包装制品公司对市场定位策略的实施  PAGEREF _Toc271810050 \h 8  HYPERLINK \l _Toc271810051 3.1公司实施市场定位策略的意义  PAGEREF _Toc271810051 \h 8  HYPERLINK \l _Toc271810052 3.2公司对市场定位策略的实施  PAGEREF _Toc271810052 \h 8  HYPERLINK \l _Toc271810053 4 金属包装制品公司的发展前景及思路  PAGEREF _Toc271810053 \h 9  HYPERLINK \l _Toc271810054 4.1金属包装制品公司的发展前景  PAGEREF _Toc271810054 \h 9  HYPERLINK \l _Toc271810055 4.2金属包装制品公司的发展思路  PAGEREF _Toc271810055 \h 9  HYPERLINK \l _Toc271810056 附录1《专业调查报告》调查问卷  PAGEREF _Toc271810056 \h 10  HYPERLINK \l _Toc271810057 附录2《专业调查报告》访谈调查  PAGEREF _Toc271810057 \h 17  HYPERLINK \l _Toc271810058 附录3 实地调查资料  PAGEREF _Toc271810058 \h 20  摘 要 随着经济和科技的发展，企业竞争和产品同质化的趋势加强，刺激了产品包装行业的快速发展。金属包装业是中国包装业的重要组成部分，在食品，饮料等行业得到广泛应用。沈阳胜发铝塑包装有限责任公司于2003年8月在沈阳工商注册，是一家专业生产各种防伪酒瓶盖，白酒瓶盖等铝塑包装制品的厂家。近年来，企业间的竞争加剧，同质同效的产品种类繁多，这就要求企业在进入市场时必须对产品进行合理定位，即确定哪些产品作为投放市场的对象。所以，本文通过对公司的产品定位策略进行调查研究，进一步了解产品定位策略对公司的意义。目前该公司采取差异化的产品策略，采用产品市场集中化的目标市场选择方式，产品定位在高质量，大客户的位置上。 本文第一部分通过研究公司的市场细分，阐明了在当今金属包装行业呈现集团化，专业化和规模化的趋势下，公司巧妙的利用市场细分，成为了金属包装的中坚力量。第二部分通过分析目标市场定位的相关因素，得出了公司采用的营销策略。第三部分对金属包装公司的产品定位策略进行了研究，得出结论是公司采取潜在市场定位策略，并根据自身优势树立了对自己有利的市场地位。第四部分对公司发展