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关于奶粉类广告创意的调查分析报告 讨论小组：第四小组 讨论产品：奶粉 讨论目的：调查奶粉产品，解析广告创意 经过对奶粉广告的创意调查，我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析。具体内容如下。 贝因美奶粉---------宝贝喜欢的,妈妈爱护的 这张贝因美股份有限公司做的一个公益性的婴幼儿奶粉平面广告，它是以“关爱”为核心出发点，号召天下妈妈和社会各界人士关爱孩子，关爱自己的孩子也关爱留守儿童以及失去妈妈的孤儿们。现在留守儿童问题已成为社会问题，所以也有很强的现实意义 同时，它还退出一款影视广告-----“我爱你”它的广告语是：“:科学喂养，因爱而生。宝贝喜欢的,妈妈爱护的”---这则广告的创新点在于：独辟蹊径地将爱叠加，用爱的力量去感染受众,在奶粉广告强调配方的混战中坚持爱的传播, 以不同民族的方言表达妈妈对宝贝的爱。妈妈对宝宝的爱中，就包括贝因美奶粉所提供的能量和营养。 二、美赞臣奶粉------健康机灵，学得“飞”凡 美赞臣公司创立于1905年，创始人为爱德华?美赞臣。至今已有百年历史，是世界上生产营养品的大型跨国企业之一，堪称世界营养权威。品牌诉求:美赞臣A+益智计划，让宝宝“健康机灵，学得更‘飞’凡。 沟通策略:A+智力升级计划 媒体广告：A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”。 其主打的那款影视广告首先很突出的表现出“健康机灵，”这一个诉求点，也正是广大婴幼儿妈妈所担心的问题，抓住了消费者的心里，该广告画面非常生动，为了完成暑假作业，宝宝进入树林里去观察毛毛虫的蜕变，他的创意让同学们为他鼓掌欢呼。这么聪明的孩子谁看谁喜欢，而这正是美赞臣的功劳，有谁能说这奶粉不好呢？ 伊利奶粉--------宝宝的好伙伴 市场分析：洋奶粉虽然名声响亮，但未必适合中国宝宝，而伊利金领冠却是以中国妈妈的母乳为样本，专门针对中国宝宝打造的定制式奶粉，并且这么年伊利一直让人很放心。 作为一个负责任的民族品牌，伊利有实力占据市场主导地位。伊利品牌作为全国乳品行业龙头企业之一，深受广大消费者的喜爱和信赖，伊利婴幼儿奶粉几乎成为了妈妈们的首选保健产品。 上面是它的一则平面广告，其广告创意重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。这则平面广告给人整体的感觉非常清新脱俗，天然健康，一家人幸福得笑着，可以赢得非一般的第一印象，对其思想进行引导。第二是色彩方面，整个平面广告是以蓝色和绿色为背景的，代表的是产品非常健康，同时也给人以清新的感觉。 澳优奶粉-------来自澳洲，母爱之选 澳优的一款影视广告是用上面这种袋鼠形象。下面是影视广告的广告语，卡通形象以清新明亮的声音唱着：“袋鼠妈妈 袋鼠妈妈有个袋袋，袋袋就是为了为了保护乖乖”，歌声清新入耳，引人愉悦，然后背景有温柔妈妈的独白：“澳优奶粉，凝聚母爱因子，全面呵护宝宝，澳优奶粉，来自澳洲，母爱之选。”我认为，这则广告的成功之处就是三个可爱的卡通形象和它们乖巧的歌声，还有就是最后的那句“来自澳洲，母爱之选”。 五、惠氏奶粉------边看变动脑，学得就更好  广告语：宝宝边看边动脑，学得就更好 叶黄素是宝宝眼睛发育的重要营养成分 全球率先将叶黄素加入BIO营养优化系统 DHA、AA帮助中枢神经发育，眼脑互动学得更出众 创新点：惠氏定位在眼脑互动、神经发育方面。有别于别的奶粉广告的主要是“眼脑互动”和叶黄素，还有DHA、AA等，这几方面涉及眼脑，营养元素，中枢神经发育，有很大的冲击力，这几点特别能够打动受众 六、圣元--------非常圣元，宝贝乐园 七、雅培奶粉------源于幸福，点滴珍贵 首先，它运用了中国的元素----书法，“雅”字在美女笔下，再结合“雅者，正也。”结合成一幅柔美、高雅的画面，吸引人们的眼球。然后就是运用明星效应，国际巨星金喜善来作证明，雅培是值得信赖的。总之，以这种方式做奶粉广告给人的总体感觉是非常典雅的，让人耳目一新，从普通的奶粉广告中记忆独特。 以上就是我们小组的讨论评析，希望老师多提宝贵意见，谢谢！