3 第三章 消费者行为理论[定稿].ppt

第三章 消费者行为理论;;幸福方程式：;萨缪尔森将其简化为：;;;;第一节 效用（Utility）;;二、效用的衡量标准;基数与序数;基数效用（cardinal utility）;基数效用论的缺陷;序数效用理论;第二节 基数效用学派的消费者行为理论;MU;边际量与弹性的比较;;某商品的效用表;;TU与MU之间的关系图示;二、边际效用递减规律;边际效用递减规律成立的原因;货币的边际效用;;;三、消费者效用最大化(消费者均衡);消费者均衡的假设前提;2.消费者均衡的条件(效用最大化条件):;;消费者均衡条件;;（1）如果消费者只购买一种商品，均衡条件为：;（2）如果消费者购买两种商品，均衡条件为：;4.消费者效用最大化均衡条件的数学证明;;;;例题：;四、从基数效用论到需求曲线;;;图3—2单个消费者的需求曲线;五、消费者剩余(consumer’s Surplus);;;0;;;一、消费者偏好及其假定 偏好[Preference]——消费者对某种物品或劳务的喜欢或爱好的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。;;（1）偏好具有完全性；;二、无差异曲线;2、特征：;饥饿的驴：无差异的幽默;;;3、边际替代率(Marginal Rate of Substitute);边际替代率MRS还可以用两种商品的边际效用来表示;（2）边际替代率递减规律：;边际替代率递减的原因;4、特殊的无差异曲线;;（2）完全互补品的情况;;;三、预算线（Budget Line）;(三)预算线的变动;3、收入不变，其中一商品的价格变动;4、消费者的收入和两商品的价格都同比例、同方向发生变动;;;;在消费者偏好和预算线约束已知的情况下，可以将消费者的无差异曲线和预算线结合在一起，分析消费者追求效用最大化的购买选择行为。 消费者选择的商品组合必须在既定的预算约束下使消费者能够实现的效用最大化。 ;消费者最优购买行为必须满足两个条件;(一)均衡的形成;(二)均衡的条件;;;;2.若无差异曲线上任一点的斜率的绝对值dY/dX＝1/4，这意味着消费者愿意放弃（ ）单位X换取一单位Y。 A.0.5 B.0.25 C.4 D.2 3.如果消费者甲的MUy/MUx＜消费者乙的MUy/MUx，甲可以（ ）来增加效用。 A.用X从乙处换得更多的Y B.用Y从乙处换得更多的X C.用X从乙处换得更多的Y或用Y从乙处换得更多的X D.无法判断;;;【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成： MRSxy=-ΔY／ΔX， 其中：X表示肯德基快餐的份数； Y表示衬衫的件数。 MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。 消费者效用最大化均衡点： MRSxy=Px／PY， 即有MRSxy=20／80=0.25。 表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。;;;五、价格变化对消费者均衡的影响;0;2.单个消费者需求曲线的推导;价格—消费曲线与需求曲线（图示）;总结;六、收入变化对消费者均衡的影响;;正常品与劣等品;;2.恩格尔曲线;;1.消费者的预算线发生平行移动时，连接消费者均衡点的曲线称为（ ） A.需求曲线 B.价格－消费曲线 C.收入－消费曲线 D.恩格尔曲线 2.消费品价格发生变化时，连接消费者诸均衡点的曲线称为（ ） A.需求曲线 B.价格－消费曲线 C.收入－消费曲线 D.恩格尔曲线;;一种商品价格的变化会引起该商品的需求量的变化，这种变化可以被分解为替代效应和收入效应。 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响： 1)使消费者的实际收入水平发生变化，进而引起效用水平的变化； 2)使商品的相对价格发生变化。;;;0;0;S E:;S E:;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;市场需求含义： 设一定时期内一种商品的个人需求函数为： ;从单个消费者的需求表到市场需求表;0;;第五节 不确定性和风险;举例说明:彩票的不确定性 初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。 彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。 决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。 购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。 ;2.期望效用函数：;二,消费者个体对待风险的态度：;对风险不同态度消费者的风险函数:;风险爱好者的效用函数;风险中立者的效用函数;三,降低风险的途径