书语咖啡创业计划书11书语咖啡创业计划书11.doc

PAGE  PAGE 26 “书香咖啡园”创业计划书 项目名称： 书香咖啡园 负责人： 张科星 联系电话： E-mail： 791349710@ 2012年 4 月19 日  TOC \o 1-4 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc311988293 “书香咖啡园”创业计划书  HYPERLINK \l _Toc311988294 1 执行总结  PAGEREF _Toc311988294 \h 3  HYPERLINK \l _Toc311988295 1.1咖啡馆概况  PAGEREF _Toc311988295 \h 3  HYPERLINK \l _Toc311988296 1.2产品与服务  PAGEREF _Toc311988296 \h 3  HYPERLINK \l _Toc311988297 1.3广阔的市场  PAGEREF _Toc311988297 \h 3  HYPERLINK \l _Toc311988298 1.4竞争优势 4  HYPERLINK \l _Toc311988299 1.5营销策略  PAGEREF _Toc311988299 \h 4  HYPERLINK \l _Toc311988300 1.6创业团队  PAGEREF _Toc311988300 \h 4  HYPERLINK \l _Toc311988301 1.7融资方案  PAGEREF _Toc311988301 \h 4  HYPERLINK \l _Toc311988302 2市场分析 5  HYPERLINK \l _Toc311988304 2.1市场环境分析 5  HYPERLINK \l _Toc311988305 2.2市场需求 7  HYPERLINK \l _Toc311988306 2.3市场发展趋势 9  HYPERLINK \l _Toc311988307 2.4 STP分析 9  HYPERLINK \l _Toc311988308 2.5竞争环境分析 12  HYPERLINK \l _Toc311988309 2.6竞争状况及公司战略 13  HYPERLINK \l _Toc311988310 3.自身实力分析  PAGEREF _Toc311988310 \h 15  HYPERLINK \l _Toc311988311 3.1企业素质  PAGEREF _Toc311988311 \h 15  HYPERLINK \l _Toc311988312 3.2企业的资源分析  PAGEREF _Toc311988312 \h 15  HYPERLINK \l _Toc311988313 3.3企业的能力分析  PAGEREF _Toc311988313 \h 16  HYPERLINK \l _Toc311988314 3.4企业的核心竞争力  PAGEREF _Toc311988314 \h 16  HYPERLINK \l _Toc311988315 4.项目可投资性分析  PAGEREF _Toc311988315 \h 17  HYPERLINK \l _Toc311988316 5.营销策划 19  HYPERLINK \l _Toc311988317 5.1进入策略和市场开发策略 19  HYPERLINK \l _Toc311988318 5.2营销组合及咖啡店建设 20  HYPERLINK \l _Toc311988319 6.财务分析  PAGEREF _Toc311988319 \h 21  HYPERLINK \l _Toc311988320 校园咖啡店调查问卷  PAGEREF _Toc311988320 \h 23  1 执行总结 1.1咖啡馆概况 咖啡馆名称：书香咖啡园 咖啡馆logo： 咖啡馆使命：改变你我生活，创新学习交流模式！ 咖啡馆愿景：打造高校最宜人的学习交流空间！ 1.2产品与服务 书语咖啡基于咖啡所承载的人文情怀，弥漫的优雅宜人格调，向追求新意、享受生活的在校大学生提供一个能惬意地学习交