产品的商标品牌设计产品的商标品牌设计.doc

　　　　　　　　产品的商标品牌设计 １品牌的内涵 ２关系：品牌与企业关系，品牌与产品，品牌与商品的关系。 ３品牌历程（西方发展比较早）：中国品牌的发展（经历过几个阶段）品牌的种类（区域辐射、时间长短、用途、行业）。 ４品牌功能：品牌效应（主要针对企业） ５品牌内容：品牌与设计营销与企业识别关系，ＣＩ、ＶＩ品牌与文化、与广告、与公共关系。（中国品牌的建立应该形成一种传统文化） ６品牌定位与设计：定位很重要（良好的品牌和企业以成为企业无形的资产和无价之宝） 　★什么样的品牌不会倒闭：质量、信誉、宣传、知名度 ７品牌市场、企业观念的转变：生产阶段（十九世纪）——产品的阶 　　　　　段（质量）——销售观（销售）——市场营销——社会营 　　　　　销——品牌的营销设计（品牌形象区别其品牌的功能形 　　　　　象、视觉形象、广告、??标（企业标识）售后服务、销售、 　　　　　品牌的品质形象最根本的是品牌与商标的关系 　　★商标：是视觉形象的主要内容之一 ８标志：就是以符合为媒介能转为视觉信息。 　商标：是应用在商品上的标志或符号，不同与企业的一般标志和符 　　　　号。 标志：不仅是形象资产同时也是品牌成功与持续发展的资本，还是时 　　　代的象征符，是品牌的核心内容。 ★企业形象的核心╱商业　 　　　　　　　　　　　╲非商业 ★商标是标志一部分 ９符号：对某人来讲某些方面具备某种资格，能够代表某一事物，时 　　　　代的象征。 10标志的历史渊源（商标的变革） 　Ａ彩陶：追溯到原始社会，只会产生简单的工具和生活用品，并在 自己制作的器物上做一些记号。在仰韶半坡的彩陶，上面 就描绘了各种图形和符号，所以说彩陶纹样具有符号性质。 Ｂ印章：它的使用和出现，大致始于春秋与战国之即。 　Ｃ纹样：a该词源于拉丁文，意思是传令官的艺术。 　Ｄ花押：希腊语是“单线体”——画出某一轮廓。 　Ｅ烙印：用烙铁打在牺牲的印记（早在埃及、美国，农场标志、瓷工标记）。 　Ｆ耳标：品质标记。 11形象：形象是由内在精神来产生的，所谓的“相由心生，形助外、神助内”。能够反映内在的本来面目。 12视觉形象：Ａ机构形象：是政府部门、协会、社团、文化活动、学 　　　　　　　　　　　　校、非商业活动的机构形象。 　　　　　Ｂ企业形象：代表工商业机构的整体的全面的企业形象。 　　　　　Ｃ品牌形象：以产品生产系列产品推销和服务的形象。 　　　　　Ｄ品牌内涵：产品的商标以及商标所依托的产品给予社 　　　　　　　　　　　会的形象。 　★公司的内在精神，一个企业中有独特的原则和目标来激励员工 13成功品牌： Ａ必须是一个公司的真实的反应。 B必须是体现了高尚政治、想法和行为。 　　　　　　C必须展示公司由内而外的形象。 14品牌形象的全过程： Ａ品牌品质形象：品牌立足之根本╱功能形象 　　　　　　　　　　　　　　　╲质量形象 Ｂ视觉形象：产品外观造型、包装、广告以引起好感，注意形象， 　　　　　　技术形象。 Ｃ市场形象：销售、售后服务以及在市场上的位置，就是排序（知 　　　　　　名度、信誉度）。 15区别的本质：区别就是本质，事物本质不是来自事物的内部，是事物就是来源，事物与事物饿联系。 16品牌：又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的总和。是用以区别其他竞争对手的服务。 17标志：a字型原则　　b发音原则　　　c读音原则 d字意原则　　e音译原则　　　f联想原则 18图形：a写形型 　　b简象形 　　c抽象形 意象形 　　　e象征形 　f文字形 19文字的构成：Ａ拉丁字母：运用字头、连字设计，数字 　　　　　　Ｂ文字设计：汉字特征，可遇不可求 　　　　　　Ｃ几何形：大多数表示抽象或符号 　　　　　　Ｄ自然形　　　Ｆ综合构成 20形象元素定位与分析： 定位:　Ａ企业理念、姿态后为主旋律 　　　　 Ｂ将事业内容定律式 Ｃ将公司名称、商标定位主旋律 Ｄ将公司第一字母定位主旋律 Ｅ将公司企业历史与传统定位主旋律 　分析： Ａ以企业理念、企业姿态作为主旋律 Ｂ将事业内容作为主旋律 Ｃ将公司名称、商标作为主旋律，以形象做为公司标志 21形象元素整理与方案的选择作用决定形式 　Ａ识别的原则：认识性的原则，独特的个性，标志着强烈的识别力和诱惑力（切忌模仿、照抄）。 　Ｂ原创性的原则：设计者应做具有原创性的意念和造型设计。 　Ｃ功能性的原则：作为决定形式，色彩属性。 　Ｄ时代性的原则 　Ｅ地域性的原则：a地域特色的国际形象和设计语言。 　　　　　　　　　b现民族设计风格的手段。 　　　　　　　　　c合法律和规范：适应于媒体——视觉修正，适合媒体以及制作后的工艺——不同表现形式，适合媒体—