好案例洗衣机品牌推广计划讲课.pptVIP

从0到100的加速跑;品牌目标;1.CANDY如何在广东站稳脚跟？无论是品牌还是产品认知，CANDY在中国内地几乎为0。CANDY要从0开始,进行一场从0到100的加速跑！ ;品牌落地;第二章：CANDY品牌定位 ;1、从消费者考虑定位： 中国消费者奉行“抗拒型推断” 除非给出说服的足够理由才愿意逐渐接受，尝试。 根据“抗拒型推理”消费者首先下意识地将毫无背景的新品牌排除在选择的范围之外： 滚筒洗衣机消费选择首选圈子，圈定几个品牌， 然后进行细致的功能、外观、服务等细致比较； 打进消费者选择的圈子,是实现品牌落地的重点.;滚筒消费两种形态： ;如何买好的滚筒，消费者日趋理性： ;由此可见，品牌在滚筒购买过程中起着至关重要的作用： 作为新晋品牌的CANDY,如何挤进消费者品牌选择 的圈子？ 而就高端滚筒洗衣机而言,西门子已经在一定程度 上树立了品牌标杆,消费者以之为准线进行品牌比较.; ;企业初进入一个市场,需要将成本和风险降到最低;因此，CANDY需要最合适的方法进行品牌输出: 一般而言，国际品牌进入中国市场，都需要先期进行大 规模的品牌塑造工作； 而对CANDY来说，如此投入进行品牌塑造显然不太现实： 一则投入过多,二则时间赶不及,毕竟产品很快就将上市.;小结 从品牌实际情况考虑： CANDY需要一个最好的方法， 用较短的时间用较少的成本进行最好的品牌塑造. ;