旅游行业：当政府机关遇上互联网+——福建旅游局百度跨屏整合营销旅游行业：当政府机关遇上互联网+——福建旅游局百度跨屏整合营销.pdfVIP

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2017-04-23 发布于贵州
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旅游行业：当政府机关遇上互联网——福建旅游局百度跨屏整合营销旅游行业：当政府机关遇上互联网——福建旅游局百度跨屏整合营销

2015年百度数字营销案例大赛当政府机关遇上互联网+ 福建旅游局百度跨屏整合营销案例北京爱德康赛广告有限公司 PART 1 营销战略思考 PART 2 项目创意洞察 PART 3 营销策略 PART 4 项目执行 PART 5 效果评估与社会价值 PART 6 结束语 PART 1 营销战略思考 “ 随着传统行业纷纷开始尝试互联网转型，部分政府机关也将目光转向了互联网。福建旅游局，就是踊跃尝试突破的其中之一。他们希望在互联网领域开辟新的传播途径，借助强势媒体平台进行品牌曝光，全方位宣传福建旅游资源，在互联网端带动更多的网民前往福建旅游。 ” 那么，问题来了！旅游类用户聚集在哪里？初涉互联网营销，从0到1怎么走？他们是一群怎样的人？他们的兴趣点是什么？靠谱的合作媒体在哪里？对于福建旅游，他们的关注点有哪些？合作媒体能够提供哪些支持？官方网站互联网基因弱、不利传播怎么破？网络媒体投放的前提是需要一个成熟的商业化网站，通过广告投放引流官网，引发更多品牌曝光或销售转化。而福建旅游局作为政府机关，官方网站主要用于公布政府信息和树立官方形象，内容的多元化和趣味性较弱，容易造成用户流失。 PART 2 项目创意洞察-媒体分析搜索引擎成为网站推广首选媒介 1 通过百度搜索获得最大访问量百度搜索，优势明显覆盖人群广且精准把握无线端人群，有效布局引流更多潜在用户 2 3 最大限度转化流量 PART 2 项目创意洞察-用户洞察当用户在搜索“福建旅游??时，他们在关注什么当用户在搜索“福建旅游”时，他们最想了解什么关注No.1 福建旅游景点有哪些福建旅游景点中，关注No.2 武夷山、云福建旅游路线如何规划水谣、土楼最受百度网民关用户年龄注用户性别用户地域搜索年龄群20-39岁区间人群占