服装行业特性分析服装行业特性分析.pptVIP

;目录;1、从大批发转向大零售和全渠道经营。 2、从单一消费体验向多情景消费体验转变。 ;多情景消费体验;实体;1;行业特性分析;服装类产品分类－按穿着对象分 　 男装、女装、童装 服装类产品分类－按产品属类分 　 正装、时装、休闲、运动系列、内衣、羽绒服…… 服装类产品分类－按款式来分 　 韩版、修身、商务、淑女 服装类产品分类－按季节来分 　 春装、夏装、秋装、冬装 服装类产品分类－按派别来分 京派、杭派、汉派、广州货、深圳货、福建货 ;小批量、多款式 　一般休闲类企业一季上市500款新品 多种属性 　　款式、颜色、尺码、面料、年份、品牌、季节、材质 生命周期短 　　畅销期30～60天　 　　每天的贬值率达到0.7％ 销售区域性明显 　　地区的经济差异、温度差异导致区域性特点 价格策略复杂 ;服装生命周期：导入，成长，成熟???衰退，死亡;服装产品 产品特性 消费需求 消费偏好 ; 品牌;企业分类－按运营模式分: 产供销一体化型企业 生产型品牌运营企业 生产外包型品牌运营企业(虚拟经营) 营销型企业 ;;;;;; ; ;专卖店 网店 商场专柜 超市 服装批发市场;管理水平较低 私营企业较多，管理决策比较随意。 品牌产业化 从品牌、产品、原材料、加工、营销、人力资源等全方位建立产业联盟。 多品牌运作 拓展二线品牌 多元化运作 利用品牌优势进入其他领域，如鞋帽、箱包、化装品等 各种分销方式并存 自营店、商场专柜、批发、代卖、买断、连锁、加盟店等;