浅析旅行社价格竞争策略-姜伟题库.doc

中央广播电视大学 毕业论文 题 目 浅析旅行社价格竞争策略 专 业 旅游管理 年 级 2013秋 学 号 学生姓名 姜伟 指导教师 章 曦 论文完成日期 2015 年 12 月 毕业设计(论文)中文摘要 摘要： 近年来，随着我国经济的发展和人名生活水平的提高，旅游逐渐成为了一种时尚，成为人们生活不可缺少的一部分。旅游业也被人们称作二十一世纪的朝阳产业。作为旅游业的重要组成部分的旅行社，也从无到有，从小到大地渐渐发展起来，其在旅游业中的龙头地位和积极作用也是勿容置疑的。 本文首先从各方面介绍了我国的旅游产业，从政策和企业自身出发，得出企业今后需要面对的问题。再从对价格整改的相应对策入手，得出企业应该从宏观和微观这两个方面来调整自己从而适应市场的变化。 关键词： 竞争 价格 市场  目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc437719846 1 引言  PAGEREF _Toc437719846 \h 1  HYPERLINK \l _Toc437719848 2 目前国内旅行社市场分析  PAGEREF _Toc437719848 \h 1  HYPERLINK \l _Toc437719849 2.1价格战  PAGEREF _Toc437719849 \h 1  HYPERLINK \l _Toc437719852 2.2旅行社自身的因素  PAGEREF _Toc437719852 \h 1  HYPERLINK \l _Toc437719855 2.2.1企业竞争策略的单调划一是价格战发生的重要原因  PAGEREF _Toc437719855 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437719857 3 其他问题  PAGEREF _Toc437719857 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437719858 3.1 旅游企业并购重组  PAGEREF _Toc437719858 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437719860 4 相应对策  PAGEREF _Toc437719860 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719861 4.1针对过度价格竞争的相应对策  PAGEREF _Toc437719861 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719862 4.1.1发挥国家宏观调控作用，及时调整旅行社行业分工体系  PAGEREF _Toc437719862 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719865 4.1.2严格进入市场的资格约束，规范市场行为，把旅游市场管理纳入法制化轨道  PAGEREF _Toc437719865 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719865 4.1.3建立行业自我保护机制，发挥行业协会的监督、协调、引导作用  PAGEREF _Toc437719865 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719865 4.1.4运用多种竞争策略，提升企业竞争层次  PAGEREF _Toc437719865 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719865 4.1.5鼓励旅行社企业间通过并购重组等  PAGEREF _Toc437719865 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437719868 参考文献  PAGEREF _Toc437719868 \h 5   PAGE \* MERGEFORMAT 5 1 引言 21世纪经济的飞速发展，使得旅游慢慢成为人们生活中的热门话题。可是，随着旅行社数目的不断增多，旅行社业却陷入了“赔本赚吆喝”的尴尬境地。从有关部门的统计数据我们可以清楚地看到：1994年，我国旅行社行业利润率为11.63%，1996年为2.72%，1998年为1.3%，到了2005年的今天已降到了百分之零点几，也就是说旅行社在前几年还能从每个游客那里纯赚200、300元，到去年就只能赚40元，今年则更低，“一个客人10—20元钱的利润，就是这样还有七、八家的旅行社冲上来抢”，旅行社业这种低利润现状和其朝阳产业的地位是不相称的。 鉴于旅游产业极度不相称的收入与支出，旅行社更要进一步的对自身的经营模式做出相应