海西区地方区域品牌培育研究.pdfVIP

2008 年第 4 期 福建金融管理干部学院学报 No.4 2008 (总第 105 期) Journal of Fujian Institute of Financial Administrators Serial No.105 经 济 研 究 海西区地方区域品牌培育研究 梁 娟5 （福建经济管理干部学院，福建 福州 350002） 摘 要：区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是区域经济发展的龙头，具有带动和辐射作用。培育 海西区地方区域品牌的关键在于培育海西区区域产业优势。因此迫切需要地方政府建立海西区地方区域品牌推 广部门，依托区域特质推广海西区资源技术依赖型区域品牌，依托特色优势产业发展产业集群型区域品牌，不 断提升海西区地方区域品牌的整体竞争力。 关键词：海西区；区域品牌；培育 中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：1009-4768(2008)08-0024-05 随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争，另一 种新的竞争方式即区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力在很大程度上来自于富有特色 的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比具有广泛、持续 的品牌效应[1]。海西区经济要获得活力和长期的竞争优势就必须培育和发展地方区域品牌。为此， 本文如何对培育海西区地方区域品牌进行研究，通过分析区域品牌的内涵、特征及生成机制，探 讨了海西区地方区域品牌的培育基础。 一、区域品牌的内涵及特征 （一）区域品牌的内涵 品牌原本是一个企业层次的营销学概念，是用来识别一个或一组销售者的产品和服务以使之 与竞争者区别开来的名称、符号、设计或它们的组合[2]。区域品牌与企业/产品品牌不同，是以区 域作为一个品牌的特定名称，是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成或创 建的为该???业企业所共同拥有的在产业市场中具有较高市场份额和影响力的知名品牌。其总体表 现形式通常为区域名称+优势产业(或产品)名称，其具体表现形式有两种，即集体商标和地理标 志[3]。人们对区域品牌并不陌生，对地方土特产品更为熟悉，如新疆葡萄，西湖龙井，福建铁 观音等。区域品牌一般具有明显的地域属性，是浓郁的地方文化和地方特色产品相结合的产物， 是随着广大消费者对这种产品的认可和喜欢，其知名度、美誉度、忠诚度逐渐提升而凝结为富于 情感价值的特定区域产品指代，有的称作“区位品牌”，有的称作“地域品牌”。随着时间的是随 着全球经济市场一体化的推进，生产要素正在全球范围内跨区、跨国优化配置，品牌的空间指向 有些淡化，区域品牌概念的内涵也在不断丰富和完善。一开始，区域品牌被理解为“区域性品牌”， 指某企业或产品仅在单个区域性市场范围内有知名度，突破这一特定区域界限，就成为无人知晓 的品牌；区别于全国性品牌和国际性品牌的地方性品牌，它要描述的是企业/产品品牌影响的地 域范围，或说明企业/产品品牌传播及被市场接受的范围[4]。但是这种区域品牌的基本概念没有得 到广泛接受。近年来，随着区域经济的快速发展，产业集群的大量显现，越来越多的人们已开始 收稿日期：2008-05-15 作者简介：梁娟（1982--），女，山西临汾人，助教，管理学硕士，主要研究方向为技术经济分析方法及其应用。 24 把区域品牌理解为以地区作为一个品牌的特定名称，是在一定范围内形成的该地区（地域）特定 行业、产业、产品系列具有较高的知名度和美誉度，是地域内企业品牌集体行为的综合体现。为 此，本文所指的区域品牌不同于“区域性品牌”，本文所论述的“区域品牌”是后者。 （二）区域品牌的特