广播电视概论课件3—2.pptVIP

博客: 新浪—易木晨风 邮箱: zhugebeichen@163.com;第十讲 广播电视受众; 传播的实施取决于传播者，却根源于受众。 ;一、广播电视受众构成; 随着当代社会分层的细化，社会文化群体日益多元，每个阶层的人们都具有较为独特的生活方式，有着不同的价值观、信念和技能。这种社会分工和个人兴趣受好的差异，使他们对信息内容和分工的需求呈多样化趋势。 ;二、广播电视传播与受众关系;与期待视野相关的表现;满足受众接受心理，需注意： ;三、受众与传播效果; 传播者与受众处在传播过程的两端，是传播过程中两个必不可少的环节。没有“受”，就无所谓“传”，反之亦然。 广播电视中，节目作为“中介”把传受双方紧密地连接起来，受众成为节目价值得以实现的承载者，同时也是节目优劣的最后“评判者”。 ;;接受美学;信息传播效果全程示意图;信息的传播与流通;讨论：???视率、娱乐化与媒介现实;四、受众调查主要方法;2、受众调查的应用 A．受众调查在节目规划和制作上的应用：通过对已播出节目的实际效果分析和考察，获取受众对节目的看法，预测节目走势 B．受众调查在广告经营上的应用：为广告主或广告代理商提供选择媒介和时段，同时也为广告单元制定价格提供依据 ;（二）受众调查的内容;收视率与收视率调查公司;受众调查的内容;;第十一讲 广播电视产业经营;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;一、广播电视产业经营;（二）广播电视产业经营内容;（三）广播电视产业经营目标;二、广播产业经营;（二）广播产业经营内容;三、电视产业经营 ;;（二）电视产业经营内容和形式;分析：中国广播、电视台数量变化;（二）电视产业经营内容和形式;（三）电视节目 市场经营;;第十二讲 广播电视数字化;上网看视频成为一种习惯;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;一、中国广播电视数字化进程;（二）数字技术带给广播电视媒体的影响;（三）中国广电媒介数字化进程;二、数字化广播电视的内涵;5．有很高的功率效率 6．扩充频道资源 7．单频网构造（Single Frequency Network）扩大电台覆盖面积 8．拥有最佳的频率使用资源 ;（二）数字电视;数字电视的优势： ;三、数字化广播电视业务形式;（二）数字电视业务形式;数字电视业务形式;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;IPTV产业链的基本形态; ;数字电视业务形式