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鸿星尔克 TO BE NO.ONE 广告案例分析; 鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以 科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科 研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为 主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装， 再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品 牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一 些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处， 为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。;品牌释义 ????“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。;品牌精神 ????“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。;品牌定位 ——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌 鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。 ; 价值观  学习、创新、超越、领先  经营理念与目标  1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡 高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。 行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。 这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。 2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意 “企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！ ;营销策略;鸿星尔克备受赞扬的成功营销案例; 1.2 专注网球领域的营销策略 几年前，鸿星尔克就选择了在中国还是冷门运动的网球，通过与国际女子网球组 织的合作，成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商，并承担了一系列赛事的组织、 推广、运营的工作，开始了其品牌成长最为重要的一步。随着中国女子网球在世界大 满贯比赛中的成功，特别是女子网球双打项目在奥运会上的夺冠，使网球成为全国众 多体育迷关注的运动项目，鸿星尔克“谁是下一个大师”的宣传口号，也成为全国人民 所熟知的运动品牌。在这基础上，鸿星尔克借助一系列网球大师赛的合作进行品牌宣 传与营销，进一步扩大自己的品牌知名度与影响力，经过多年的努力，逐渐成为网球 领域中国运动品牌的领导者。鸿星尔克这种多年来专注于一个运动领域的现象在中国 一线体育品牌中并不多见，其取得的成功却超过了很多的体育品牌。相对而言，鸿星 尔克可能没有李宁、安踏那样强大而全面的市场竞争力，但鸿星尔克在细分市场的营 销能力，却是中国难得一见的。奥运会在中国的召开，为中国体育运动品牌的营销提 供了一次难得的机会，众多商家纷纷选择与奥运会的合作，为能在奥运会上露脸，一 些运动品牌甚至在自己产品线外的运动项目中进行的营销，效果可想而知。鸿星尔克 自始至终保持清醒的头脑，基于自身的营销资源与营销经历，一如既往的选择了网球 运动项目做为自己的营销战场。鸿星尔克在营销项目上的专注，带来的是品牌的成 功，借助于在网球领域的巨大影响力，鸿星尔克已开始向其他领域渗透，演绎了完美 的由点到面的营销道路。 ;鸿星尔克营销活动的特点分析;品牌竞争力;; 平面广告秉承坚韧、拼搏的奋斗精神，体现其始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，用视觉上的冲击打动受众，用文字诠释品牌理念。使受众一看到科技运动，就想到鸿星尔克；一看到鸿星尔克，就想到科技运动。;视频广告则充分展现阳光、健康、活力、随心所欲、充满个性与自由活力，是鸿星尔克“率真自我”真实、直接与个性张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代运动文化的???出代表，并各种时尚综合元素的完美演绎者……受到更多年轻人的青睐;