京津冀区域合作下保定市旅游核心竞争力“软塑造”对策.pdfVIP

２０16 年 5 月 保 定 学 院 学 报 May，２０16 第 ２9 卷第 3 期 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＢＡＯＤＩＮＧ UNIVERSITY Ｖｏｌ．２9 Ｎｏ．3 【经济学研究】 旅游产业发展研究 DOI:10.13747/j.cnki.bdxyxb.2016.03.002 京津冀区域合作下保定市旅游核心竞争力 “软塑造”对策 胡叶星寒，刘妮雅，陈 雪 （河北金融学院，河北 保定 071051） 摘 要：从“软塑造”的新角度对旅游核心竞争力进行研究，提出在激烈区域竞争环境下，适合资源相对薄弱型的旅游 目的地的发展模式。并以保定为例进行数据分析，得出保定旅游目前属于粗放型增长，且旅游业带动效应不强的结论。进而 提出保定市旅游核心竞争力“软塑造”的对策，包括旅游局积极寻求部门协调力和行业引导力，软规划形成“硬实力”，以及 树立现代营销观念，“软开发”旅游市场。 关键词：旅游目的地；核心竞争力；软塑造；保定；京津冀区域合作 中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：１674－2494（２０16）０3－０016－05 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中明确提出要“大力发展旅 游业”。河北省人民政府先是在 2015 年 5 月出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》中提出支 持保定列入国家旅游综合改革试点城市，之后在 11 月颁布的《关于进一步促进旅游投资和消费的实 施意见》中将保定作为工作重点。与此相对应，保定市政府 2015 年工作报告中也提出了做大做强文化 旅游业的目标和相关举措，2015 年 9 月召开的保定市旅游业发展大会强调了旅游作为战略支柱产业 的定位，并提出了“一核三区一带”旅游产业发展格局。然而，“区带建设”是否符合现阶段保定旅游发 展的需求？又是否符合“十三五”规划建议中提出的“促进服务业优质高效发展”的目标？在京津冀区域 合作背景下，如何定位和塑造保定独有的旅游核心竞争力？带着这些疑问，本文立足保定旅游客源市 场的视角进行了调研。 一、旅游目的地核心竞争力“软塑造”的概念与内涵 从 19 世纪 20 年代开始， 核心竞争力的概念被引入旅游目的地研究当中 [1] 。早先相关研究多借鉴 管理学相关理论，其中被应用最广泛的是 SWOT 分析法，用以进行旅游目的地的系统定位 [2-3] 。已有研 究中出现频率最高的关键词就是“创新”[4-5] ，但是越来越多的学者开始尝试应用新的范式和方法进行 收稿日期：２０16－03－28 基金项目：国家社会科学基金项目“利益相关者视角下京津冀区域旅游合作机制研究”（15CGL032）；河北省高等学校人文社会科 学研究项目“基于河北省文化资源的旅游商品深度开发比较研究”（SQ161094） 作者简介：胡叶星寒（1983-），女，河南洛阳人，讲师，管理学硕士，主要研究方向为旅游产业经济学、区域经济学。 16 胡叶星寒，刘妮雅，陈 雪：京津冀区域合作下保定市旅游核心竞争力“软塑造”对策 相关研究，例如将标杆管理 [6] 、复杂性理论等应用于旅游目的地核心竞争力的塑造中 [7] 。 本文尝试从“软塑造”的视角对旅游目的地核心竞争力进行研究。“软塑造”与“硬投入”概念相对 应，相对于政府投入大量资金和资源进行基础设施建设、旅游区带建设，“软塑造”更强调旅游目的地 通过提高旅游管理服务水平、