新天籁公关传播分析.ppt

新天籁公关传播分析;2008年，中国车市发展速度放缓，许多车型滞销。但是，有些车型仍能逆势上扬，取得好业绩。现在，我们对这些车型的公关传播情况进行分析，希冀找出其业绩背后的奥秘，以兹借鉴。;一、新天籁销量情况;二、天籁07年和08年销量走势;二、天籁07年和08年销量走势;三、公关传播与销量走势对比;四、公关传播总量细化分析;五、新天籁公关传播概览：第一阶段;图片说明;天籁?公爵（TEANA?XV）是专为中国消费者推出的高端车型;解释公爵的概念和历史;;多少家的报纸露出;中国标准诉求:;;舒适驾乘诉求:;;商品性预热传播;上海站;图片说明;CVT无级变速箱展示;;上市传播;上市预告传播;;正式上市传播;;上市后续传播;;奥运营销传播;标题：V6引擎 新天籁“良芯”之作 亮点： ①秉承“良芯”理念，V6引擎称得上是真正有“良芯”。 ②日产专为其高档轿车精心打造的第4代VQ引擎； ③全??唯一一款连续14年荣获“世界十佳引擎”称号的传奇引擎； ④曾装备InfinitiG35、M35、FX35、EX35和NISSANSkyine、350Z等豪华车型； ⑤ 9项技术改进，使新天籁达到操控性和舒适驾乘性能的绝佳平衡。;商品性强化传播-静态（商品具象化）;;;;标题：东风日产新一代天籁“风靡试界”挑战赛将启动 亮点： ① 7月21日-9月19日，消费者可致电或直接前往全国各专营店参加试乘试驾活动； ②将自己的试驾经历（文字、图片、视频或漫画等形式）上传至活动网站（/event/testdrive） ，按得票率及专家评选，赢取一台天籁轿车三年免费专享体验资格。 ;“风靡试界”挑战赛;;主题：新天籁举行静音试驾会 亮点： ①在成都金港国际赛车场举办新天籁静音试驾会； ②东风日产携专营店邀请SVIP客户及主流媒体记者体验新天籁。;;后续新车型传播;商品性传播-品质;六、新天籁公关传播周期分析;七、新天籁上市公关策略小结;七、新天籁上市公关策略小结;公益营销;八、新天籁其他市场优势点评;;;八、新天籁其他市场优势点评;八、新天籁其他市场优势点评;品牌嫁接;十、解读新天籁销量背后的因素