浅谈小排量汽车的发展管理类_毕业论文.docVIP

XXXX大学毕业设计（论文） PAGE  PAGE II 浅谈小排量汽车的发展 摘 要：伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。本文在分析小排量汽车营销环境的基础上，主要从产品、广告和公关三个方面来分析如何采取有效营销策略，以促进小排量汽车的发展。 据中国汽车工业协会发布的数据显示，2007年，排量小于1.3L的车型共销售73.02万辆，占轿车销售总量的11.60%，与上年同期相比，市场占有率下降了3.7%。而排量小于1.0L的车型，仅销售25.17万辆，同比下降30.9%。这与我国大排量轿车销售量大幅度上涨形成鲜明对照，说明节油减排效果明显的小排量车型，市场占有率呈现逐年萎缩的态势。 　　为了更好地分析小排量汽车市场下滑的原因，制定相应的营销策略，有必要先分析小排量汽车的营销环境。 关键词：小??量汽车 营销环境 营销策略 I 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 前言 1  HYPERLINK \l _Toc170989645 1.1 论文选题背景及意义  PAGEREF _Toc170989645 \h 1  HYPERLINK \l _Toc170989646 1.2 国内外研究现状及不足  PAGEREF _Toc170989646 \h 1