中小企业的品牌建设浅析_毕业论文.docVIP

PAGE13 / NUMPAGES13 安徽大学继续教育学院函授 毕 业 论 文 题 目 中小企业的品牌建设浅析 系 别 继续教育学院 年级专业 2013级工商管理 学 号 HSHB061325001 姓 名 翟光华 指导教师 苏伯文 完成日期 2015年6月 安徽大学继续教育学院 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc306299881 摘要 3  HYPERLINK \l _Toc306299884 一、中小企业品牌建设背景与意义 3  HYPERLINK \l _Toc306299886 （一）中小企业品牌建设的背景 3  HYPERLINK \l _Toc306299887 （二）中小企业品牌建设的意义 3  HYPERLINK \l _Toc306299894 二、中小企业品牌战略分析 4  HYPERLINK \l _Toc306299895 （一）中小企业创建品牌的优势和劣势 4  HYPERLINK \l _Toc306299896 1、中小企业品牌建设优势 4  HYPERLINK \l _Toc306299897 2、中小企业品牌建设劣势 5  HYPERLINK \l _Toc306299898 （二）中小企业面临的机会和挑战 6  HYPERLINK \l _Toc306299899 1、中小企业品牌建设面临的机会 7  HYPERLINK \l _Toc306299900 2、中小企业品牌建设面临的挑战 8  HYPERLINK \l _Toc306299933 三、中小型企业品牌建设的措施 9  HYPERLINK \l _Toc306299936 （一）、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性 9  HYPERLINK \l _Toc306299936 （二）、建立全面的品牌战略规划 9  HYPERLINK \l _Toc306299936 （三）、明确品牌的市场定位 9  HYPERLINK \l _Toc306299936 （四）、提炼并提高品牌的核心价值 10  HYPERLINK \l _Toc306299936 （五）、建立危机预警机制和危机的管理模式 10  HYPERLINK \l _Toc306299940 结束语 10 主要参考文献 11  HYPERLINK \l _Toc306299940 致谢 11 中小企业的品牌建设浅析 [摘要]如今，市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展,必须走品牌发展之路。而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析，为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。 [关键词]：中小企业，品牌建设，品牌策略 中小企业品牌建设背景与意义 （一）、中小企业品牌建设背景 在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。如今随着买方市场的来临，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 （二）中小企业品牌建设意义 首先，我国中小企业实施品牌经营符合自身发展的需要。实施品牌经营，可以让众多中小企业树立品牌战略目标，激发品牌意识，牢记品牌经营理念，提升产品的附加值，具有更强的核心竞争力，发展为未来的大企业。 其次，实施品牌经营符合消费者的需要。消费者的消费观念不局限于追求产