上海新媒体资源-社区道杆[升降杆]媒体介绍-达力美广告-张传洲.ppt

社区、公寓、别墅、办公楼及商业场所门口升降杆媒体 ------ 最接近消费者的户外媒体 ;公司及媒体介绍;社区道杆项目媒体介绍;杭州银行实景画面; 媒 体 形 式 1 ----- EL闪动发光形式 （点左下角酒杯图形-全屏和动态）即可看到动态效果;媒体形式2 ---- 全包形式加异型(可反光）;媒体形式2 ---- 全包形式加异型--效果图1;媒体形式2 ---- 全包形式加异型--效果图2;媒体形式2 ---- 全包形式加异型--效果图3;媒体形式3-----品牌LOGO形式(可反光）;媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图1;媒体形式3-----品牌LOGO形式--效果图2; 媒 体 形 式 4 ------ 户 外 写 真形式(可反光）  可不同异型形式表达; 实 景 图 片1; 实 景 图 片2; 实 景 图 片3; 实 景 图 片4; 实 景 图 片5; 实 景 图 片6; 实 景 图 片7; 实 景 图 片8; 实 景 图 片9; 实 景 图 片10;全面锁定现代都市中高消费群族;开车出行的频率较高;大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场; 同行业媒体比较;; 印象累计效果----色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。 精确性----选择中高端小区、别墅等高端场所的出入人群，又广泛辐射过往人群车辆，重点抢占有车族和社区居民的眼球空档。庞大的受众群体，既保证受众的数量，又挖掘受众的质量，实现了广告主对高收入人群精准覆盖的需求。 ; 　　第一，到达率高 　　通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 　　由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。 　　人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。 ;第二，视觉冲击力强 　　广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久难以忘怀。 　　能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。 　　基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。 ;　　第三，发布时段长 　　社区升降杆媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 　　第四，千人成本低 　　社区媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：社区媒体为0.07美元，射灯大型广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元 ！ 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 　　;第五，城市覆盖率高 　　在任何城市可以在众多居住小区接触到不同层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。 第六，单一媒体分散但数量巨大、网络密布 　　多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显；同时可与产品促销活动联合起来。达到整合传播、广告效果直接入户、促销信息及时到达的目的 ;社区媒体价格表（制作费另计）;延 伸 服 务;谢 谢 观 看