4种新媒体形式广告.ppt

学生：李雪玲 学号：; ? 一 :何谓新媒体;最大特点：交互性;网络广告;一，网络广告;一，网络广告;一，网络广告;一，网络广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;淘宝直通车;淘宝直通车;淘宝客;淘宝客;淘宝客;淘宝钻石展位;淘宝秒杀打折;三：WIFI广告;三：WIFI广告;乐享行业解决方案; 1、酒店官方的wifi登陆页提升品牌形象，彰显业内高端专业的服务水准；多种登陆方式，无需密码，提升入住体验，减少询问的人力成本，智能记录酒店客流量，提供精确数据指导经营。 2、wifi广告页可展示酒店优惠活动，与客人良性互动提升消费额；官方商铺主页让顾客轻松了解酒店特色及服务，促进网络分享并口碑传播。 银行;;WIFI广告营销优点;四：杜蕾斯品牌微博营销;6月23日，北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越???，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。; 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一) 发布图片 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 5分钟之后@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。 接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一。 如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的消费者，营销精准，效果好。 ;杜蕾斯新媒体营销案例;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象;诉求点与微博结合;杜蕾斯微博营销成功的思考