原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
青年休闲类
服装品牌市场调研报告分析
题目名称：青年休闲类服装品牌市场调研报告
院系名称：服装学院
班 级：
学 号：
学生姓名：
指导老师：
目录
引言……………………………………………………………………………………3
1、调研目的……………………………………………………………………………4
2、调研方法……………………………………………………………………………4
2.1总体说明………………………………………………………………………4
2.2样本计划………………………………………………………………………4
2.3问卷编制………………………………………………………………………4
2.4执行计划………………………………………………………………………4
3、主要调研结果及分析………………………………………………………………5
3.1消费者比较能接受的休闲服装价格调研………………………………………5
3.2消费者在购买休闲服饰时是否会受产品品牌的影响调研…………………………6
3.3消费者购买休闲服饰的主要原因调研……………………………………………6
3.4消费者选择在什么时候购买休闲服饰调研………………………………………6
3.5消费者在选择品牌休闲服饰时最重视哪些因素调研………………………………7
3.6消费者购买该类服装的频率调研…………………………………………………8
3.7消费者购买前的信息主要来源调研………………………………………………8
3.8消费者最喜欢哪种风格的休闲服饰设计调研……………………………………9
3.9消费者最喜欢的休闲服饰品牌调研………………………………………………9
3.10消费者最经常购买的运动休闲服装品牌调研…………………………………10
3.11消费者最喜欢哪种促销推广方式调研…………………………………………10
3.12消费者喜欢什么风格的服装调研………………………………………………10
3.13最易令消费者留下深刻印象的广告调研………………………………………11
3.14消费者通常在哪些场所购买休闲服饰调研………………………………??…11
3.15消费者选择购买地点的主要原因调研…………………………………………12
4、对调研结果的看法及建议………………………………………………………13
5、调研心得体会……………………………………………………………………13
附件…………………………………………………………………………………15
摘要
此次调研是为了了解现在年轻人的消费状况，消费观念及商业街的经营情况及针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。同时也会推动本行业的发展。
引言
如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。而青年消费者又是这个市场的主力，所以此次调研通过对消费者的消费观念，青年类休闲服装的市场现状和推广方式的调查分析，了解青年类休闲服装的消费潜力，进而设计推出令消费者满意的休闲服装。
1调研目的
了解青年类休闲服装的市场现状、流行趋势，青年类休闲服装的消费潜力、消费者的消费观点，以及青年类休闲服装的推广方式，为以后设计推出令消费者满意的青年休闲服装提供有力的参考数据
2调研方法
2.1总体说明
调研时间 ：
调研地点 ：郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特以及所能方便快捷到达的高校
调研方法 ：问卷法，观察法，访问法。
资料来源 ：原始资料（市场调查所得到的相关数据）和二手资料（浏览网络和查阅图书馆相关书籍获得）。
2.2样本计划
中原工学院，升达经济贸易学院，河南工程大学三所大学的大学生，及随机访问
文档评论（0）