苹果公司创新-案例剖析.ppt

苹果公司的案例分析 —苹果的创新;;苹果历史三阶段;二、苹果公司的企业文化;二、苹果公司的企业文化;二、苹果公司的企业文化;;三、“苹果”创新;苹果的六大创新;理念创新;理念创新;商业模式创新;产品创新轨迹;;;;;;;Mac家族;产品创新特点;产品创新管理;工艺创新;技术应用创新;技术应用创新;营销创新;饥饿营销;; 通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计的﹑数以万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 苹果很好地利用了其忠实“粉丝”对其新产品资料的强烈需求作为新产品营销活动的带动者，iMac和iPod已??为苹果攒了足够的“粉丝”基础，从而带动潜在消费者的关注热情。iPhone推出是这样的，iPad的出现也同样如此。具有出如此高的品牌忠诚度，也是竞争对手难以望其项背的。 ;体验营销;广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。;旗舰店——著名城市著名区域;苹果创新的弊端;书目推荐:;