01网络营销+B2B电子商务网站3.3.ppt

;2. 课程地位作用;;《网络营销》课程所对应的初始就业岗位——网络推广专员 侧重培养学生网络营销一线业务操作、创新、团队合作等职业能力，使其具备后续发展岗位所应获得的职业素质。;3. 教学活动设计——课程内容设计;考核内容;4. 课程目标分析; 1.1 网络营销的概念与特点 1.2 网络营销的发展 1.3 网络营销的理论基础 1.4 网络营销与电子商务的区别 2.1 网络营销八大职能 2.2 网络营销常用的方法 ;一 网络营销的概念及特点;2．网络营销的特点 ;3.对网络营销的进一步理解;国内网络营销的发展;①传奇阶段（1997年之前） 1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩（96年，李敬峰） 1997年之前的网络营销特点： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 ②萌芽阶段（1997—2000年） 1997年是中国网络营销的诞生年，至今十七年历史！ 1997-2000年网络营销相关部分重要事件： 1995年4月，中国黄页开通（第一家网上中文商业信息平台） 1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万 1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像素标准BANNER） 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等诞生。 1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生 2000年Google中文网站开通。;③应用和发展阶段（2001—2003年底） 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟 ④2004年之后的中国网络营销 2013网络营销十大趋势 第一，中国企业在网络营销的投入正在逐渐的加大。 第二，社会化营销、电子商务、视频营销、移动互联网成为四大热门的网络营销利器。 第三，互联网上营销的边界开始模糊，网络媒体多元化的整合变得更加重要。 第四，线上和线下的整合协同成为关键。 第五，营销进入跨频和多频的时代。 第六，社会化营销从单纯的社会化媒体的应用、社会化品牌建立，演变到社会化客户关系 管理。 第七，移动互联网营销：急需创意+技术+实时化的结合。 第八，电子商务：移动化和社会化电商正在崛起 第九，大数据提供新的营销变革。 第十，网络营销重新定义传统营销领域。 ;最早在网上淘金的人是谁;二 网络营销策略 ;案例1--戴尔：真正实施定制化营销;任务二 网络营销的基本职能和方法;1网络品牌;2网站推广;3信息发布;4销售促进;5网络销售;5网络销售;6顾客服务;7顾客关系;8网上调研;2.2 网络营销常用的方法;任务三 阿里巴巴电子商务平台;Five Global EC Platforms全球五大互联网商务流派;;;;;优点：营销成本低 人流量大，效果好 解决了身份认证问题 较强的附加服务;国内B2B电子商务平台格局;Alibaba China阿里巴巴国内站;马云：中国杭州人，阿里巴巴创办人、首席执行官（CEO）。 1988-1995，杭州电子工学院英文及国际贸易讲师；;一、阿里巴巴概况;二、各平台及主要业务;2、打造全球最大电子商务生态体系——“大淘宝战略” 淘宝网中国最大的网上零售商圈及一站式购物、社交和资讯分享平台淘宝网（）成立于2003年，是中国最大的零售网站。淘宝网目前拥有8亿多条产品讯息和超过3.7亿名注册用户，是全球最大的互联网用户群首选的网上购物目的地。淘宝网亦为全球浏览量最高的20个网站之一，每天有逾5,000万人次访问。淘宝网于2008年推出淘宝商城（），将业务由C2C扩展至B2C领域。目前，淘宝商城展示超过30,000个本地和全球品牌，并于2010年增设数个专注不同行业的商城，包括电器城、香港馆、名鞋馆、家装馆以及美容馆。 淘宝网推出了多项有助提升用户体验的功能和服务，“淘江湖”; “淘宝开放平台”；“淘宝魔方”；淘宝移动应用；消费者杂志“淘宝天下”；“嗨淘”；“淘日本”；“华数电视淘宝商城”。 ;3、解决电子商务支付问题——支付宝 2004年12月支付宝网站()正式发布，推出支付宝账户系统，主要解决网上小宗交易的支付问题。 2005年2月，支付宝推出了“全额赔付”制度。 支付宝