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北大2016秋~广告学选编
一、名词解释(共5题，每题3分，共15分)
1. 名词解释——广告信源（1.1）
就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
2. 名词解释——广告策略（4.1）
广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
3. 名词解释——渗透式定价（4.2）
先期定价较低，以便快速占领市场，随着经营的发展，价格逐步攀升至利润更大的价位。先期广告以低价位为特点，后期广告以宣传店铺服务、产品质量、品种丰富或便利为特点。
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
先期定价较低，以便快速占领市场，随着经营的发展，价格逐步攀升至利润更大的价位。先期广告以低价位为特点，后期广告以宣传店铺服务、产品质量、品种丰富或便利为特点。
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
4. 名词解释——理性诉求策略（4.3）
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
5. 名词解释——狭义的广告管理（7.1）
狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
狭义的广告管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
二、简答题(共5题，每题4分，共20分)
6. 以大众传媒理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素有哪些？（1.1）
构成要素包括广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
广告信源：广告信息怕传播者，主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等、
广告信息：广告要传达的内容或意图
广告媒介：传播途径，如网络、电视媒体、报纸等
广告信宿：即为广告的目标受众，也就是广告信息民所要到达的对象和目的地，
试题编号：
试题类型：简答题
标准答案：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生答案：
构成要素包括广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
广告信源：广告信息怕传播者，主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等、
广告信息：广告要传达的内容或意图
广告媒介：传播途径，如网络、电视媒体、报纸等
广告信宿：即为广告的目标受众，也就是广告信息民所要到达的对象和目的地，
考生得分：***
是否评分：未评分
评价描述：***
7. 广告活动必须遵循的最基本原则有哪些？（1.3）
1.真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。
2.思想性原则，是指广告内容与形式要健康。
3.艺术性原则，是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。
4.大众性原则，是指广告要简单明了、通俗易懂；广告要一切围绕大众，为大众着想，站在大众立场上去思考和行动；广告必须向大众普及知识。
5.科学性原则，广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理
6.民俗文化性，广告要充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用不同大众所喜
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