1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑.ppt

1、视觉构成要素 包括图形、图片、文字、色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中最主要的视觉构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象，把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业名称和联系方式。;二、平面广告任务;3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企业的发展, 为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。 ;三、平面广告的设计流程;4、草图开发 根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到??稿。 5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。;四、广告公司工作流程;五、一般广告公司工作流程;六、平面广告设计的三要素;经典：Absolut;2、丰富而独特的创作风格 每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地传达该品牌“与众不同”的特点。;Eg. “简设计、慢生活” MUJI;MUJI;《家系列》;Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通;A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装 ;B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告 ;3、大胆而精妙的广告语言 好的广告语，可以令产品“一鸣惊人”！ ;　雀巢咖啡：味道好极了 ;德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 ;大众甲克虫汽车：想想还是小的好