博纳影城市场调查.ppt

石家庄博纳国际影城销售额 预测与决策报告;调查计划 ;;调查内容：此次调查主要是采取问卷方式,有效问卷71份,针对部分市民和学生。 我们调查的基本信息，如性别、年龄、职业、学历、收入等；可接受的影票价格；对电影类型的喜好；去电影院的时间及频率；观影、影片信息获取及购票方式；经常选择的影院及影响其选择的因素。 ;石家庄博纳国际影城市场发展调查问卷 ;7、您经常选择什么时间去看电影 □周末 □公共假期 □寒、暑假 □影院优惠活动日 □无规律 8、您主要通过什么方式看电影 □电影院 □购买光盘 □网络在线\下载 □电视转播 □其他 9、您一般和谁去看电影 □朋友 □家人 □恋人 □独自 □其他 10、您一般从哪里获取影片信息（可多选） □朋友介绍 □网络 □报刊 □代售点 □户外广告 □其他 11、您从哪里购得电影票 □电影院 □代售点 □网络订购 □电话订购 □获赠 □其他 12、下面是石家庄4家电影院，你一般会选择去哪看电影 □金棕榈影城 □影乐宫电影院 □博纳国际影城 □太平洋影城 13、哪些因素影响您对影院的选择（可多选） □品牌、口碑 □服务水平 □硬件设施 □交通便利度 □影厅设置 □地理位置 □电影票价格 □优惠措施 □其他 14、您对博纳国际影城的意见及建议： ; 此次调查对象中，男性为35人，女性为36人。年龄分布状况为：15岁-20岁共9人，21岁-25岁共33人，26岁-30岁共19人，31岁-40岁共8人，40岁以上共2人。（如观众年龄分布图）可以得知，观看电影的群体主要是21—30的青年人，这类群体有比较多的闲余时间或金钱，工作、感情、生活休闲丰富，对电影的消费需求比较大。因此影院应着重把该类群体作为市场目标和发掘潜在的消费者，推出一些迎合该群体特点的环境和服务，如开展各种活动或是设置情侣座等等。 ; 职业分布状况为：公司管理人员4人，公司普通职工12人，专业技术人员6人，教师、机关及事业单位职工3人，个体及私营业主9人，学生26人。（如职业类型图）经调查学生和公司普通员工是影院的主要观众群，但他们的收入不高，这将成为影响收入的一大因素，影院应划分影厅的等级，满足不同阶层的消费群体，大力开发潜在的中高收入消费群体。 ;学历分布状况为：高中以下为1人，高中学历19人，大专、本科学历46人，硕士研究生学历5人。（如学历分布图）教育水平的高低和一个人的收入水平、观看的影片类型，对影厅的环境、服务也会要求不同。 对电影类型的喜好：爱情片22人，惊悚片11人，喜剧片46人，动作片28人，灾难片18人，纪录片7人，科幻片27人，动画片13人，文艺片10人，励志片1人。观看影片的类型集中是爱情片、喜剧片、动作片、科幻片等，这与消费群体的年龄、职业有很大关系，影院应针对该类群体更多的上映这些类型的影片，适当的播放进口大片也是很重要的。 ; 消费者可接受的电影票价格分布为：10元以下为3人，10元-20元为14人，20元-40元为48人，40元-60元为6人，60元以上0人。（如可接受的电影票价格图）可以看出20—40是大部分观众的可接受区域。票价直接影响着观众的数量，影院应根据不同阶层的消费群体制定出有梯度的票价，吸引各类群体。另外也可推行会员优惠制度。; 年均在电影院观影频率为：0部2人，1部8人，2部-5部29人，5部-10部20人，10部以上16人。 在电影院观影为：周末17人，公共假期7人，寒暑假5人，影院优惠活动日8人，无规律38人。观影方式为：朋友37人，家人17人，恋人16人，独自6人。（如观影方式图） 网络的快捷和免费的特点成为观看影院的最大平台，但影院有着网络无法比拟的优势，舒适，视觉、影像效果以及集体观看的心理效果。因此影院要努力打造自己的硬件和软件设施，增加市场占有率。 ;有41.18%的被调查者首先选择影院的硬件设施，而有33.15%和32.15%选择地理位置和交通便利情况，在其次便是服务水平和影厅设置。由这些数据可以看出消费者选择影院的因素，而对于影院来说，完善自身的硬件设施条件是吸引消费者的首选手段。 部分消费者对博纳国际影城的意见及建议：没有IMAX；放映影片没有自己的特色，不和别的影院一样有区别于别的影院；可以适时发短信提供信息给顾客；VIP厅电影的选择目前有些问题；地理位置太偏。 ;市场预测