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“庆华”走进科大课程设计
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课题名称
“庆华”走进科大
设计小组：机械工程与自动化学院
目 录
1.执行总结…………………………………………………………………5
1.1.公司……………………………………………………………………5
1.2.市场……………………………………………………………………5
1.3.投资与财务……………………………………………………………6
1.4.组织与人力资源………………………………………………………6
2.项目背景…………………………………………………………………7
2.1.产业背景………………………………………………………………7
2.2.开学生书店的优点……………………………………………………8
2.3.学生书店的应用前景………………………………………………………9
3.市场机会…………………………………………………………………9
3.1.市场特征………………………………………………………………9
3.2.市场细分………………………………………………………………11
3.3.销售渠道分析………………………………………………………………12
3.4.竞争分析…………………………………………………………13
3.5.市场容量………………………………………………………………15
3.7.政策方针和学校的影响…………………………………………………16
4.公司战略…………………………………………………………………16
4.1.公司概述………………………………………………………………17
4.2.总体战略………………………………………………………………17
4.3.发展战略………………………………………………………………18
5.市场营销…………………………………………………………………19
5.1.目标市场……………………………………………………………………19
5.2.产品……………………………………………………………………20
5.3.价格……………………………………………………………………21
5.4.销售渠道………………………………………………………………22
5.5.推广策略………………???……………………………………………22
5.6.市场开发与进入………………………………………………………25
6.生产管理…………………………………………………………………28
6.1生产要求………………………………………………………………28
6.2.店址选择………………………………………………………………28
6.3.销售途径………………………………………………………………29
7.投资分析…………………………………………………………………29
7.1.资金来源与运用………………………………………………………29
7.2投资收益与风险分析………………………………………………………30
7.2投资回报………………………………………………………32
8.财务分析………………………………………………………………………32
8.1.会计报表及附表………………………………………………………32
8.2.会计报表分析………………………………………………………38
9.管理体系…………………………………………………………………40
9.1.公司性质………………………………………………………………40
9.2.组织形式………………………………………………………………40
9.3.部门职责………………………………………………………………41
9.4.创新机制………………………………………………………………42
10.机遇与风险……………………………………………………………43
10.1.机遇…………………………………………………………………43
10.2.外部风险……………………………………………………………43
10.3.内部风险……………………………………………………………44
10.4.解决方案……………………………………………………………44
11.风险资本的退出……………………………………………………44
11.1撤出方式……………………………………………………………44
11.2撤出时间……………………………………………………………45
附录…………………………………………………………………………46
市场容量估算…………………………………………………………46
市场调查和定性分析…………………………………………………47
3．财务附表……………………………………………………………55
4．庆华书店设计方案……………………………………………………………65
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