《营销策划》高分策划农夫山泉营销策划书.doc

PAGE 1 湖南人文科技学院经济与管理系 课程名称： 营销策划 题 目： 农夫山泉营销策划 班 级： 电子商务专业2011级1班 姓 名： 李 波 学 号： 指导老师： 贺 桂 和 时 间： 2014年6月15日 结课论文  PAGE \* MERGEFORMAT 17  PAGE \* MERGEFORMAT 2 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc9039 第一章 产品介绍  PAGEREF _Toc9039 3  HYPERLINK \l _Toc163 1.1农夫山泉天然纯净水简介  PAGEREF _Toc163 3  HYPERLINK \l _Toc24831 1.2农夫山泉水的标准  PAGEREF _Toc24831 4  HYPERLINK \l _Toc29399 1.3企业理念与产品自身形象:  PAGEREF _Toc29399 4  HYPERLINK \l _Toc4279 （1）公司核心价值观 三大理念  PAGEREF _Toc4279 4  HYPERLINK \l _Toc14415 （2）四个不忘  PAGEREF _Toc14415 4  HYPERLINK \l _Toc2959 （3）产品自身形象和荣誉  PAGEREF _Toc2959 5  HYPERLINK \l _Toc2726 1.4策划目标  PAGEREF _Toc2726 6  HYPERLINK \l _Toc24081 第二章 企业目前环境分析  PAGEREF _Toc24081 6  HYPERLINK \l _Toc46 2.1企业宏观环境分析  PAGEREF _Toc46 6  HYPERLINK \l _Toc22894 （1）经济环境：  PAGEREF _Toc22894 6  HYPERLINK \l _Toc4310 （2）人口环境  PAGEREF _Toc4310 6  HYPERLINK \l _Toc23379 （3）政治人文环境  PAGEREF _Toc23379 7  HYPERLINK \l _Toc15147 2.2企业微观环境分析  PAGEREF _Toc15147 7  HYPERLINK \l _Toc26984 2.3产品自身分析  PAGEREF _Toc26984 7  HYPERLINK \l _Toc4698 （1）农夫山泉饮用水  PAGEREF _Toc4698 7  HYPERLINK \l _Toc26042 （2）产品的???牌形象  PAGEREF _Toc26042 7  HYPERLINK \l _Toc1382 （3）地理位置优势  PAGEREF _Toc1382 8  HYPERLINK \l _Toc2987 2.4消费者市场分析  PAGEREF _Toc2987 8  HYPERLINK \l _Toc28911 第三章 农夫山泉SWOT分析  PAGEREF _Toc28911 8  HYPERLINK \l _Toc8471 3.1农夫山泉优势分析  PAGEREF _Toc8471 8  HYPERLINK \l _Toc22582 （1）差异化的定位策略  PAGEREF _Toc22582 8  HYPERLINK \l _Toc26052 （2）良好的社会形象  PAGEREF _Toc26052 9  HYPERLINK \l _Toc18247 （3）矿泉水资源足够丰富，能实现强大的产能  PAGEREF _Toc18247 9  HYPERLINK \l _Toc23402 （4）公关能力  PAGEREF _Toc234