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《营销策划》高分策划农夫山泉营销策划书
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湖南人文科技学院经济与管理系
课程名称： 营销策划
题 目： 农夫山泉营销策划
班 级： 电子商务专业2011级1班
姓 名： 李 波
学 号：
指导老师： 贺 桂 和
时 间： 2014年6月15日
结课论文 PAGE \* MERGEFORMAT 17
PAGE \* MERGEFORMAT 2
目录
TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc9039 第一章 产品介绍 PAGEREF _Toc9039 3
HYPERLINK \l _Toc163 1.1农夫山泉天然纯净水简介 PAGEREF _Toc163 3
HYPERLINK \l _Toc24831 1.2农夫山泉水的标准 PAGEREF _Toc24831 4
HYPERLINK \l _Toc29399 1.3企业理念与产品自身形象: PAGEREF _Toc29399 4
HYPERLINK \l _Toc4279 （1）公司核心价值观 三大理念 PAGEREF _Toc4279 4
HYPERLINK \l _Toc14415 （2）四个不忘 PAGEREF _Toc14415 4
HYPERLINK \l _Toc2959 （3）产品自身形象和荣誉 PAGEREF _Toc2959 5
HYPERLINK \l _Toc2726 1.4策划目标 PAGEREF _Toc2726 6
HYPERLINK \l _Toc24081 第二章 企业目前环境分析 PAGEREF _Toc24081 6
HYPERLINK \l _Toc46 2.1企业宏观环境分析 PAGEREF _Toc46 6
HYPERLINK \l _Toc22894 （1）经济环境： PAGEREF _Toc22894 6
HYPERLINK \l _Toc4310 （2）人口环境 PAGEREF _Toc4310 6
HYPERLINK \l _Toc23379 （3）政治人文环境 PAGEREF _Toc23379 7
HYPERLINK \l _Toc15147 2.2企业微观环境分析 PAGEREF _Toc15147 7
HYPERLINK \l _Toc26984 2.3产品自身分析 PAGEREF _Toc26984 7
HYPERLINK \l _Toc4698 （1）农夫山泉饮用水 PAGEREF _Toc4698 7
HYPERLINK \l _Toc26042 （2）产品的???牌形象 PAGEREF _Toc26042 7
HYPERLINK \l _Toc1382 （3）地理位置优势 PAGEREF _Toc1382 8
HYPERLINK \l _Toc2987 2.4消费者市场分析 PAGEREF _Toc2987 8
HYPERLINK \l _Toc28911 第三章 农夫山泉SWOT分析 PAGEREF _Toc28911 8
HYPERLINK \l _Toc8471 3.1农夫山泉优势分析 PAGEREF _Toc8471 8
HYPERLINK \l _Toc22582 （1）差异化的定位策略 PAGEREF _Toc22582 8
HYPERLINK \l _Toc26052 （2）良好的社会形象 PAGEREF _Toc26052 9
HYPERLINK \l _Toc18247 （3）矿泉水资源足够丰富，能实现强大的产能 PAGEREF _Toc18247 9
HYPERLINK \l _Toc23402 （4）公关能力 PAGEREF _Toc234
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