“七品芝麻官”宣传方案.ppt

电视剧《七品芝麻官》;媒 体 策 略; 《九品芝麻官》有着强势的竞争力，故事新颖，内容丰富，内涵精致，背景宏大，有望成 为今年荧屏上有观众缘、有良好社会反响和收益的作品。 通过各种强势宣传，为《九品芝麻官》的发行以及收视作完美的铺垫。 ;影视剧爱好者； 以家庭为单位的普通收视群体 喜欢看背景宏大，多线叙事的观众； 了解中国文化传承，关注中国影视剧并期 待好剧的观众 喜欢看民族气节强作品的观众 …… ;与本次发行与收视为目的的传播任务的要求相吻合,所以该剧的宣传将以网络媒体为主要宣传平台。以平面\电视及其它媒体平台为辅。;运用整合传播手段使传播效果最大化！;电视媒体;■;主要合作媒体: 门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、MSN、人民网 凤凰网、新华网 平面媒体：北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、 京华时报、信报、新京报 法制晚报、精品购物 指南 视频网站：56网、优酷、土豆、搜狐等主流视频网站 论坛类：天涯论坛、猫扑论坛、百度贴吧 电视类：《中国电影报道》《影视同期声》《天天影视圈》 《每日文娱播报》《娱乐乐翻天》《娱乐无极限》;整体内容; 我们一定要在片中悬疑优势的情况下 增加其它事件点宣传、出位炒作手法 ，在差异中求胜。从演员的形象出位、网民对抗炒作、影评人博弈炒作等事件点出发宣传，宣传手法除传统的软文、片断、剧照等，更要增加一些恶搞图片、视频、音频等。;2、电视剧宣传周期因素 导入期（拍摄前一个月）——拉大频距，有重点，少而精（重点媒体应用） 拍摄前期——集中密集宣传，造成轰动效应（全部媒体应用） 拍摄前段——集中口碑宣传，持续轰动效应（重点媒体应用） 拍摄后段——拉大频距，有重点，少而精（部分媒体应用） 播出期——重点事件爆炸性宣传（重点媒体应用） 重点媒体：电视、网络、纸媒 3、记忆规律因素——“先短中长后短” 持续 ：1次/隔天 暴露频次 最高：5次/天 暴露频次 最短，1次/隔3天（符合遗忘规律）暴露频次 ; 由于该剧属于大众化搞笑题???，有深厚的受众群体，建议更侧重于网络媒体及电视媒体。 网络媒体选择建议： 五大门户必做，新浪或者搜狐作为官网，分别配合专题支持，并要推荐位； 合作网络门户主创人员访谈、新闻事件尽量要到头条 sns社区选择一家机构入驻（开心网），其他注册推荐 视频网站选择重要的1家建立专题（土豆、优酷、六间房） 在迅雷看看、real看看、搜狐高清 风行等类似网站推荐/ 娱乐网、粉丝网等新闻推广 我们经常忽略的一些对网民实用性很强网站的banner推广（大众点评） 电视媒体选择建议： 央视媒体选择一家《每日文娱播报》 有首播会发布的地方性媒体《娱乐无极限》《娱乐乐翻天》 国内知名电视媒体（湖南卫视、东方卫视) ; 第一阶段（拍摄预热到开机发布会） ;;推广内容：15篇主题新闻 媒体探班 拍摄花絮图片推广 配合平台：北京等全国性的网络媒体，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰 、TOM等等，以及各主流电视栏目 推广目的：通过高密度的整合传播策略，提高《七品芝麻官》的观众关注度，引发大范围的社会话题讨论，以及针对争议话题的辩论，为影片发行做铺垫。; 炒作内容 本阶段除了在主流媒体发布贴合剧情的新闻稿件之外，我们也 将在预热，拍摄播出等阶段安排热话题引发社会大范围的讨论，部分 话题将引导成为事件。通过视频片花\论坛\专题\新闻稿\事件炒作 五大方式。 ;片花： 1、精彩片花等内容视频网站配合新闻热点，进行首页推荐。 2、幕后花絮等鲜为人知的拍摄内情进行视频网站首页推荐以及专题合作。 专题： 1、主流门户网站的专题合作，内容涉及演员阵容、精彩事件、新闻爆点、 主创交流、作客网站聊天室、主创幕后创作曝光等，所有关于《七品芝麻官》 的精彩内容全部在专题上体现。 2、利用专题平台，请知名影评人进行内容评论，开辟粉丝讨论阵地。 3、形成微博对阵两大群体，在微博上展开正反二方粉丝的不同意见， 吸引观众眼球。 ;整体周期：拍摄期预热---卫视首播结束 总计不少于60篇新闻稿件 媒体发布200篇次以上 新闻曝光率： 拍摄期间，发布到全国主流网络媒体\论坛以及电视栏目 播出期间，每天1篇发布到不少于3家主流媒体 播出后三天1篇。 新浪网或腾讯网的《九品芝麻官》新闻专题设计以及维护 论坛稿 ：总计不少于6篇主题帖。 第三方博客：由点击量上百万的娱乐名博发出博文，不少于4篇。 视频网站：合计点击量10万以上。 《九品芝麻官