大众传播学第6章.pptVIP

大众传播学;第五章 大众传播的受众;第一节 “大众”与大众社会理论;一、大众的概念;二、大众社会理论的形成和变化;1.作为有机体的社会;2.礼俗社会和法理社会;3.机械团结和有机团结; ;5.大众社会论P173;大众不同于群体 大众不同于集群 大众不同于公众 大众的的主要特点： 1、规模的巨大性 2、分散性和异质性 3、匿名性 4、流动性 5、无组织性 6、同质性;第二节 几种主要的受众;什么是受众;受众的三个层次;不同的受众观会导致对受众在传播过程中的性质、地位和作用的不同理解。 一、作为社会群体成员的受众 二、作为“市场”的受众三、作为权利主体的受众 ;一、作为社会群体成员的受众;伊里调查;二、作为“市场”的受众;三、作为权利主体的受众;媒体接近权;第三节 使用与满足（uses and gratifications approach）  ——一种受众行为理论;一、受众的传媒接触动机和使用研究;（一）对广播媒介的使用与满足研究;（二）对印刷媒介的“使用与满足”研究;（三）对电视媒介的使用与满足研究;二、“使用与满足”过程基本模式 ;社会条件;三、对使用与满足研究的评价;局限性;受众接触媒介的选择性因素;解释选择性因素的理论一、使用满足论;解释选择性因素的理论二、认识连贯论(认知不和谐理论);解释选择性因素的理论三、可获得性(易得性)论;解释选择性因素的理论四、个人差异论 ;解释选择性因素的理论五、社会类型论;解释选择性因素的理论六、社会关系论;第四节 受众媒介观念;我国受众接触媒介的情况;媒介了解程度 把关人和倾向性，批判性接受、依赖性接受 媒介信任程度 栏目忠诚度、内容可信度 媒介参与程度 读者来信、热线电话、提供新闻线索等。 ; 媒介对于受众来讲，具有权威地位。这源于受众对媒体的依赖和信任。这使得媒体成为社会中一股潜在的独立力量。而且，这种力量进来似乎越来越强大。 批判性的媒体解读能力的获得乃是个人与国民在学习如何应付具有诱惑力的文化环境时的一种重要的资源。学会如何读解、批判和抵制社会文化方面的操纵，可以帮助人们在涉及主流的??体和文化形式时获得力量。它可以提升个人在面对媒体文化时的独立性，同时赋予人们以更多的权力管理自身的文化环境。