成都汽车营销环境剖析.pptVIP

成都汽车营销环境分析;宏观环境分析:政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、技术环境。微观环境分析：制造商、供应商、经销商、消费者、竞争者、公众。;成都市总体概况：成都市，简称“蓉”，别称“锦城”、“锦官城”，自古被誉为“天府之国”，四川省省会，位于四川省中部，是中西部地区重要的中心城市。更是刚刚成立的成渝经济区中心城市，西南地区科技中心、经济中心、商贸中心、经融中心、物流中心和交通信息枢纽。全国率先将计社会主义市场经济体制试点城市、金融对外开放城市、行政副省级城市、经济总量在西部12省会城市中排名第一。曾先后荣获“国家园林城市”，“中国最佳旅游城市”，2009年成都成为亚洲首个获得“世界优秀旅游目的地的城市”之一称号，2010年，成为亚洲第一个世界“美食之都”。同年荣获“中国十大最具幸福感城市”美称和“中国会展之星最佳城市奖”，也是中国私家车保有量第三城、中国车市营销第一城。;政治法律经济环境分析：目前共有189家世界500强在成都投资兴业。成都经开区形成了“九车七机”的汽车（工程机械）产业布局。除沃尔沃外，还包括一汽大众、一汽丰田、吉利、川汽、一汽客车等。整车企业纷纷布局成都，带动了汽车零部件产业的大发展。2010年全市实现地区生产总值5500亿元，增长14.7%；人均可支配收入18659元。汽车整车生产超过100万台，实现销售收入2000亿元，汽车零配件实现销售收入3200亿元，汽车研发、娱乐等相关产业实现销售收入2000亿元。分析：成都市经济发展速度迅猛、人均GDP较高及人均可支配收入较高、人民生活水平不断增长。政治形势走向良好、涉及到汽车的货币政策、经济政策、货币汇率、技术引进政策等一系列法规、法令都有利于汽车产业及营销的发展。随着城市经济不断的快速发展、机动车保有量的不断攀长，可能会制定一些限制机动车上牌的一系列地方法规，但是成都地区汽车销售仍会保持快速的增长。;社会文化环境分析：成都是‘中国赛车第二城”成功举办全国超级卡车大赛总决赛，举办了国内大型汽车赛事。中国汽车运动联合会还向成都授予了 “成都国际汽车精英赛·全国汽车场地越野锦标赛”旗帜，这就意味着“中国成都国际汽车精英赛”将永久落户成都。成都也成为了全国继上海之外，第二个能够长期固定举办全国性甚至国际性高端汽车赛事的城市。随着各种汽车赛事的举行、汽车文化逐渐渗透到人们的生活之中，成都车展更是中国四大车展之一，会展消费流行，而且成都人消费观比较前卫，包容心强。这都极大地推动了成都汽车营销行业的快速发展！;人口及交通环境分析：成都地处成都平原中心、2009年末成都市户籍人口为1348万人，常住人口1474万人，自然增长率为3.1%,主城区人口为602万。成都市宝成，成昆，成渝，达成等铁路的交汇处，我国重要铁路枢纽。也是108国道，318国道，319国道，321国道交汇处，成都双流国际机场是中国四大航空枢纽之一。交通四通八达，人口密度大、人口的地理分布均匀、这些都为汽车营销的快速发展提供了有力的保证！;技术环境分析：成都科技实力雄厚，已成为中国中西部地区综合实力第二强市，国家四大科教城之一，有一大批涉及到汽车行业的高校，如西南交通大学、四川大学、西华大学，成都现有一汽大众、一汽丰田、吉利汽车、重汽、成都客车、吉利、北京现代等技术实力较强的企业、随着《成都市新能源产业发展规划(2009—2012)》和成都市大力打造万亿汽车产业的实施。成都汽车产业技术必然飞速发展，但是相比于上海、北京、长春等汽车产业老牌强市也会有一定差距。;制造者：成都市是中国重要的汽车制造业生产基地、拥有吉利、沃尔沃、一汽大众、一汽丰田、川汽集团、大运重卡。一汽专汽、一汽客车、现代汽车等一批实力强大的汽车生产商及与汽车相关的汽车产业。虽然在一些科技技术上和制造工艺上还不能达到国际先进水平，但是随着汽车业的飞速发展、将吸引更强的汽车企业入驻成都、成都的整车及零配件生产行业将会达到一个新的高度、这对于整个成都汽车营销业的发展起着巨大的作用。;供应商、经销商、竞争者：从三和集团在成都建立第一家广本4S店、从曾经的武侯祠商圈到今天的红牌楼、机场路、羊西线商圈。成都的汽车销售行业创造了一个神话。今天，三和汽车、建国汽车、港宏汽车、万有汽车、启明汽车更是中国著名的汽车营销企业、曾多次荣获“百佳经销商”“最受欢迎服务商”等。而成都也被称为“中国车市营销第一城”。随着更多的汽车营销企业进入成都市场、竞争将会更加的激烈、达到优胜劣汰的结果，从而促进成都营销市场???加的有活力、向着更健康的发展。;消费者及公众：作为西南地区重要的中心城市、“私家车第三城”、成都户籍人口达到1139.63万、城市人均GDP高，汽车消费群体庞大、购买能力强。而且成都辐射真个西南地区及二级城市，外来购买力强。市民包容心强、对