比亚迪f3-f6月度传播总结及3-4月规划.pptVIP

比亚迪F3/F6 2月传播总结及 3-4月传播规划 提交：汇志传媒 2010.2.25;五个洞察;第一部分：F3;市场洞察;市场洞察;市场洞察;媒体洞察;媒体洞察;消费者洞察;消费者洞察;自身洞察;自身洞察;竞品洞察;2月凯越传播重点：优惠信息和对比导购为主 促销信息： ?别克凯越二级最高优惠1.2万 现车充足 新凯越1.6L现车充足 二级最高优惠1万元 新车预热： 赛欧两厢、全新凯越曝光 将成通用主旋律 北京车展首发亮相 别克新凯越设计图曝光 全新别克A级车明年投产 或将取代凯越;竞品洞察;竞品洞察;2月伊兰特悦动传播重点：优惠信息和对比导购为主 促销信息： 店内现车销售 伊兰特悦动最高优惠3000元 2010款伊兰特悦动最高优惠3000元 购车需预定 有现车 2010款伊兰特悦动现金优惠3000元 对比导购： 兄弟之间的较量 现代伊兰特悦动PK起亚福瑞迪 负面信息： 华商网：伊兰特悦动自燃 北京现代不闻不问拒出??定 猫扑汽车：姐不是上帝/4S店才是上帝 伊兰特悦动陷骂街门 近期伊兰特悦动的两起负面均由网络发起，虽影响不大，但也透视出北京现代在网络负面监测方面还存在不足之处。;竞品洞察;竞品洞察;2月捷达传播重点： 车主故事： 感动 车主与爱车捷达结下的两年情缘 身在海外 车主心中挂念家中的捷达 新车预热： 预计售价7-9万 新捷达3月19日成都上市 7到9万 改款新捷达或将3月19日成都上市 新捷达3月19日成都上市 预售价8万元 优惠信息： 北京地区捷达最高降幅5000元有现车提供 捷达现金优惠3000 幅度持平车源比较充足 负面： 捷达:拉拉皮,来年还卖你? 一辆捷达轿车发生自燃 车主不知去向 ;竞品洞察;传播策略;传播策略;3月软文规划;4月软文规划;第二部分：F6;市场洞察;市场洞察;凯美瑞——新车传播、负面报道、活动 近期，凯美瑞主要是混合动力版的上市，此外全系累计优惠8000元等促进销量的优惠信息均是核心报道，但是负面声音也较多，特别是凯美瑞的大量召回，消费者关注度较强，影响了广大车主及消费者。 新车：近日，混合动力版凯美瑞实车曝光，相比普通版车型，只在细节部分有所调整，同时在车身侧面及尾部增加了代表混合动力的HYBRID标识。 活动：上海地区经销商举办凯美瑞“梦想之翼”，本次活动联合了上海7家4S店，对限期购买凯美瑞的客户进行抽奖，其一等奖更是极具纪念意义的“千足金车牌”。 负面：再次爆出质量问题，2月9日，美国丰田汽车销售公司宣布在北美地区召回camry车型。由于此次召回是因当地工厂的制造问题引起的，因此不涉及中国市场。 优惠：深圳、杭州地区凯美瑞2.4L全系优惠8000元。;宣传竞品洞察（1 ;雅阁——车型优惠、对比、负面 近期，雅阁主要为各地的优惠促销活动等信息的传播为主。 车型优惠：雅阁各地目前出现不同程度的车型优惠等。北京地区2.4L少量现车，2010款雅阁最高让1万 车型对比:主要为网络传播，如对比试驾睿翼、凯美瑞、雅阁等网络软文 负面危机：本田美国公司9日宣布，由于美国市场部分汽车的安全气囊存在隐患，公司决定实行召回近38万辆安全气囊隐患车辆 。这是本田继2008年11月首次宣布召回约4000辆雅阁和思域轿车，以及去年7月召回440,000辆问题汽车后的又一次大规模召回。 ; ;荣威550——优惠、新款上市 本月荣威主要就是贺岁版上市的传播，此外还有2010款荣威550各地优惠促销信息的传播，整体关注度比上月有所下降。 新款上市：荣威550贺岁限量版全新上市，共有2款车型，分别是荣威550手动贺岁版，12.68万；荣威550自动贺岁版，13.88万元。 优惠：苏州地区荣威550现金优惠5000元，其他地区最高优惠1.4万 ;直接竞品洞察（1;直接竞品洞察（2;直接竞品洞察（2;近期舆论体现出两个趋势： 对日系车的召回事件大面积报道与探讨，品牌与信心缺失 ： 舆论近期接连报道日本两大汽车制造商丰田、本田的汽车召回事件，使消费者对日本汽车质量的信心受到挫伤。舆论认为，消费者对日系车商的信心因此受到影响，而当前的召回事件将极大降低了丰田品牌在消费者心目中的形象。 自主品牌全面领跑车市，成为车市最大赢家的舆论风向： 合资品牌称霸细分市场的传统在2010年新年伊始就被打破。此前，自主品牌大多只在小型车、中级车等细分市场称雄，但今年1月的销售数据却带来一个兴奋的消息：自主品牌拿下了除中高级车市场外的所有细分市场冠军宝座。 ;1、销量逐渐回暖 消费意愿明显增强。 相对于1月份，春节后能维持一个稳定增长就已经说明销量增长的“含金量”更高，因为，1月份很大部分销量是由交付去年12月的订单所贡献的，实际的新增销量并不多，而2月份的增量则主要来自于新