保健品市场分析2011年.docVIP

目??????录第一章?? 保健食品及保健品市场第一节?? 保健食品简介一、保健食品的概念二、保健食品的特点三、保健食品与普通食品及药品的区别四、保健食品的种类第二节??保健品市场概况一、中国保健品行业的发展历程二、保健品市场现状三、保健品市场发展趋势第二章?? 肠胃道保健品板块市场分析??第一节??改善胃肠道功能类保健食品内涵及分类情况??一、内涵? 二、分类?第二节??肠胃道板块特点分析?一、在所允许申报的保健功能中，肠胃道板块有四项功能可以申报?二、在保健品的功能分布中，该板块一直都是申报的热点之一。?三、改板块产品的功效成分占到保健品功效成分来源的半数。?四、该板块中各类的比例分布。?第三节?? 消费需求分析一、市场容量二、消费需求人群三、市场潜力?第四节?? 改善胃肠道功能类产品的竞争态势一、润肠通便类二、排毒市场三、改善胃肠道功能类保健食品的竞争威胁第四节??消费者消费习惯及心理研究一、消费心理二、购买习惯第五节??市场营销分析一、制造概念开拓市场依然是热点二、渠道分化成为必然三、渠道细分、直销比例增大四、传播方式日益直接化五、公关将成为常用的营销手段，将会越来越受企业重视六、深度营销显神通七、日益重视品牌价值八、附加服务强化第六节??发展趋势预测第一章????保健食品及保健品市场