电影《大闹东海》网络营销策划案.doc

单位代码 10642 密 级 公 开 学 号 2 学士学位论文（设计） 电影《大闹东海》网络营销策划案 论文作者： 指导教师： 学科专业： 提交论文日期： 2016 年 4 月 18 日 论文答辩日期： 2016 年 4 月 24 日 学位授予单位：重庆文理学院 ? ? 中 国 · 重 庆 2016 年 4 月  目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc449297829 摘要  PAGEREF _Toc449297829 \h I  HYPERLINK \l _Toc449297830 Abstract  PAGEREF _Toc449297830 \h II  HYPERLINK \l _Toc449297831 一、电影营销环境分析  PAGEREF _Toc449297831 \h 1  HYPERLINK \l _Toc449297832 （一）宏观环境分析  PAGEREF _Toc449297832 \h 1  HYPERLINK \l _Toc449297833 1.政治环境分析  PAGEREF _Toc449297833 \h 1  HYPERLINK \l _Toc449297834 2.经济环境分析  PAGEREF _Toc449297834 \h 1  HYPERLINK \l _Toc449297835 3.社会环境分析  PAGEREF _Toc449297835 \h 2  HYPERLINK \l _Toc449297836 4.技术环境分析  PAGEREF _Toc449297836 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297837 （二）微观环境分析  PAGEREF _Toc449297837 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297838 1.企业分析  PAGEREF _Toc449297838 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297839 2.消费者分析  PAGEREF _Toc449297839 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297840 3.竞争环境分析  PAGEREF _Toc449297840 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297841 （三）《大闹东海》SWOT分析  PAGEREF _Toc449297841 \h 3  HYPERLINK \l _Toc449297842 （四）《大闹东海》的战略选择  PAGEREF _Toc449297842 \h 4  HYPERLINK \l _Toc449297843 二、营销目标市场定位  PAGEREF _Toc449297843 \h 5  HYPERLINK \l _Toc449297844 三、电影《大闹东海》网络营销策划  PAGEREF _Toc449297844 \h 5  HYPERLINK \l _Toc449297845 （一）电影档期选择  PAGEREF _Toc449297845 \h 5  HYPERLINK \l _Toc449297846 （二）定价策略  PAGEREF _Toc449297846 \h 6  HYPERLINK \l _Toc449297847 1.根据上映地点的差别定价法  PAGEREF _Toc449297847 \h 6  HYPERLINK \l _Toc449297848 2.根据上映时间的差别定价法  PAGEREF _Toc449297848 \h 6  HYPERLINK \l _Toc449297849 （三）产品策略  PAGEREF _Toc449297849 \h 6  HYPERLINK \l _Toc449297850 （四）网上营销渠道及促销  PAGEREF _Toc449297850 \h 7  HYPERLINK \l _Toc449297851 1.微博平台营销  PAGEREF _Toc449297851 \h 7  HYPERLINK \l _Toc449297852 2.微信平台营销  PAGEREF _Toc449297852 \h 8  HYPERLINK \l _Toc449297853 3.手机