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2016年第一季度成都报业零售市场调查报告 PAGE29 / NUMPAGES29 2016年第一季度成都报业 零售市场调查报告 成都神鸟数据咨询有限公司 2016年3月  目录 I.报告摘要 II.研究说明 一、调查目的 二、调查方法 三、主要监测指标 四、样本结构 III.报告正文 一、市场占有率 1、市场占有率-总体 2、市场占有率-不同类型零售终端差异 3、市场占有率-不同环域差异 4、市场占有率-一星期每天差异 二、摊点覆盖率 1、摊点覆盖率-总体 2、摊点覆盖率-不同类型零售终端差异 3、单点卖力-单点铺货对市场占有率贡献度 三、摊均销数 1、摊均销数-总体 2、摊均销数-各报摊均销数 3、摊均销数-不同类型零售终端差异 4、摊均销数-一星期每天差异 四、滞销率 1、滞销率-总体 2、滞销率-渠道差异 五、潜力覆盖率 1、潜力覆盖率-总体 2、潜力覆盖率-渠道差异  I.报告摘要 一、总体情况 1.成都商报较华西都市报市场占有率位势指数为1.9，低于去年同期。 本季度成都商报市场占有率为56.9%，较上季度下降0.4个百分点。华西都市报市场占有率为30.1%，较上季度下降0.6个百分点。成都晚报、和天府早报市场占有率均为4.7%，分别较上季度下降0.4个百分点和0.3个百分点；成都日报占有率为3.6%，较上季度上升1.7个百分点。成都商报较华西都市报市场占有率位势指数本季度为1.9，与上季度持平，低于去年同期。 2.五大日报总摊均销数下降，成都商报和华西都市报摊均销数均较上季度小幅下滑。 五大报零售市场总摊均销数连续三个季度小幅下跌。本季度为5.9份，较上季度减少0.9份，低于去年同期1.1份。 本季度成都商报和华西都市报的摊均销数分别为3.5份和2.3份，分别较上季度下降0.4份和0.3份；成都日报的摊均销数为0.8份，较上季度上升0.4份；成都晚报、天府早报的摊均销数与上季度持平，分别为0.9份和1.0份。 3本季度成都商报覆盖率仍为最高（97.4%），华西都市报覆盖率略有下降。 本季度五大日报的覆盖率均有所下降。其中，成都商报摊点覆盖率为97.4%，较上季度和去年同期下降1个多百分点。华西都市报摊点覆盖率为77.5%，较上季度下降2.9个百分点，略高于去年同期水平。成都晚报、天府早报和成都日报覆盖率相差不大，依次为29.6%、28.6%和27.1%，这三份报纸覆盖率与上季度比均有所下降，以成都晚报最明显，下降7.6个百分点。 4.五大日报滞销率均上升，成都商报和华西都市报滞销率接近50%。 本季度成都晚报和成都日报的滞销率较上季度下降10多个百分点，其余三张报纸无明显升降变化。其中，成都晚报的滞销率相对较低，为40.3%，较上季度下降11.8个百分点；成都日报的滞销率最高，为55.4%，但较上季度下降14个百分点；成都商报、华西都市报和天府早报的滞销率均在50%左右。 5.在天府新区成都商报占七成市场份额，华西都市报占1/4多。 从市场份额来看，本季度本地日报在天府新区的市场几乎被成都商报和华西都市报瓜分，其中成都商报占71.4%，华西都市报占26.5%，其余三份报纸市场份额总共不到3%。对比本季度成都市区数据，成都商报在天府新区的优势明显高于市区本报告中凡是成都市区，均指绕城高速内范围。 。 从覆盖率来看，成都商报在天府新区的覆盖率为98.5%，与上季度基本保持一致；其余四份报纸的覆盖率均不超过50%。其中，华西都市报覆盖率为43.9%，较上季度下滑15.8个百分点，主要为干杂店和超市渠道覆盖率下降。成都晚报和天府早报的覆盖率均为10.6%，分别较上季度下降1.1和5.0个百分点；成都日报覆盖率为3.0%，较上季度上升0.4个百分点。对比本季度成都市区各报覆盖率，成都商报在天府新区的覆盖率与市区表现几乎一致；其余四份报纸的覆盖率明显低于市区。 从摊均销数来看，本季度天府新区五大报零售市场总摊均销数为3.6份，较本季度成都市区少2.3份；五张报纸的摊均销数均较上季度减少。本季度成都商报的摊均销数最高，为2.6份，较上季度减少1.8份；华西都市报摊均销数为2.2份，较上季度减少0.6份；成都晚报、天府早报和成都日报的摊均销数依次为0.4份、0.3份和0份，分别较上季度减少0.2份、0.8份和1.0份。 二、成都商报 本季度成都商报市场占有率为56.9%，较上季度下降0.4个百分点。 从零售终端类型看，成都商报在爱心亭、药店、彩票店、小商铺等“其他”渠道的市场占有率最高，为65.2%，其次为超市渠道，占有率为64.5%；在干杂店、报摊和信息亭的占有率均在50-55%之间；在书店的占有率较低，为45.0%。 从区域来看，本季度成都商报离市中心越远，市场占有率越高。成都商报在三环至绕城环域的