油漆涂料广告和市场推广策略方案.pptVIP

2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案;目录; ;一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 ;一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一.分类定义 ;一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 ; ;;2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg； 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。; ; ;1997年涂料产量地区分布; ;1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速； 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度； 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。 ;华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1% ;以外资、国有和民营为三足鼎立； 其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%; 国有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%; 由于国内高档油漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增.其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2%; ; 由于国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成???和2010上海世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在2005—2007年间出现； 仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速， 特别是上海、江苏和广东三大基地； 从产品发展来看, 我国的油漆涂料将沿着 “三高一低”的方向发展, 即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染； 从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料； ; 其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的80%；建筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等 ； 特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨； ;一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 ; ;一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 ;(1) 国产品牌?????? 53%；????????? (2) 合资独资品牌??????? 27%； (3) 进口品牌?????? 9%；?????????? (4) 假冒伪劣品牌??????? 11% ; ;四.主要品??;四.主要品牌;四.主要品牌;四.主要品牌; ;虹牌油漆的产品主要有： 建筑油漆 船舶油漆 货柜用漆 工业油漆 钢锩涂料 防火系列 其他涂料 ;是老牌子 产品专业性强 在台湾以及涂料专业领域已具有很高的知名度 产品线长，适用领域广泛; ; 力争在中国市场赶超立邦漆和ICI;在国外市场上已拥有良好的品牌知名度; 虹牌在中国仍属新品牌，没有品牌知名度， 特别是在大众市场 ; 中国整个国民经济的不断提高，油漆涂料 市场的需求不断增长 ; 产品本身没有特别的卖点 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 虹牌油漆涂料的年内营销基本策略 ;针对产品线较长，及各个发展阶段的主要目标群体差异，信息传递的主要方法划分如下：; 大众广告 -电视广告 -报纸广告 -杂志广告 -户外广告 体育赛事赞助 PR 消费者层面推广 DM ; POSM 销售支持工具 联合形象推广/合作 油漆工层面推广