笔记本市场调研报告.doc

笔记本市场调研总结报告 向军 新闻14101班 201406020107 调研目的 （1）、了解笔记本电脑在大学生中的需求情况。 （2）、了解笔记本电脑的各大知名品牌的价格和销售策略。 （3）、了解大学生对笔记本电脑的消费的观点和习惯。 （4）、了解各大知名品牌在消费者心中的知名度，美誉度和忠诚度。 二、调研方法 调查方式：问卷调查为主。 调查方法：设计调查问卷，复印成若干份。然后分配给各组员，在星期一至星期五学校人流聚集的地方分发给各同学，或者去学生的宿舍分发问卷（在得到学生的同意下）。在双休日的时候去经销商点分发调查问卷（态度要温和）。 三、调研过程描述 1、计划： 确定调查的问题 设计调查方案，设计调查问卷 根据调查方案，采取实际措施进行调查，收集数据和资料 将调查结果进行汇总、分析、整理，并将调查结果以电子稿或者书面形式表达 2、内容 调查的主要内容有以下几个方面: 行业市场调查 主要的调查内容有： 笔记本电脑行业的营销特点及行业竞争状况。 当前笔记本电脑的种类、品牌及销售状况。 笔记本电脑的容量及发展潜能。 笔记本电脑行业在网络的经营状态。 消费者调查 主要的调查内容有： 消费者对笔记本电脑各品牌了解程度。 消费者对笔记本电脑外观、大小、价格、颜色等的需求状况。 消费者对知名品牌笔记本电脑的观念和意识。 消费者购买笔记本电脑的主要购买动机 3）竞争者调查 主要的调查内容有： 各竞争者的产品与品牌的优势与劣势 各竞争者的营销方式与营销策略 各竞争者的网络营销状态 各竞争者市场占有率情况 3、实施计划： 根据计划书的安排进行，我们首先确定了调查的问题以大学生对笔记本电脑需求的调查主题，然后进行了一系列的调查，比如对大学生对笔记本需求的二手资料，对这个主题进行分析，讨论。根据前期做的工作我们设计了调查问卷，打印出来，在学校进行了调研，在个个学生人流聚集的地方分发问卷，然后我就对调查的结果进行了分析，整理，以报告的形式呈现。 四、调研结果分析 本次调查，以问卷发放的形式对学生笔记本电脑消费情况进行调查，下面是我们根据收回的问卷进行分析的结果: 1、参与本次调查的男女比例分析为; 男生40.83% 女生59.17% 2、根据图表可知，已购买笔记本电脑的占总人数的72%，未购买笔记本电脑的占总人数的28%.有此知，在大学时代大部分人都已购买笔记本电脑。 3、根据表格知，在没有购买笔记本电脑的比例中有55%人想购买并且在半年内计划购买，有35%的人想购买但半年内没有计划购买，只有有10%人的不想购买电脑。 想，计划在在半年内之内购买55%想，但半年内没有计划购买35%不想10%4、根据表格知，没有购买笔记本电脑的原因中家里有台式电脑占40%，学校提供电脑占25%，其他占25%，而因为价格高没有购买笔记本的只占了10%，这说明笔记本的价格问题已经越来越能让普通大众所接受，而因为笔记本电脑高而放弃购买的现象越来越少见了。 家里有台式电脑40%学校提供电脑25%价格高10%其他25%5、根据图可知，在已购买笔记本电脑的比例中大学之前购买的占25%，大一购买的45%，大二购买的占20%，大三购买的占10%,可知大部分人是在大一购买笔记本电脑。 6、对笔记本电脑品牌购买进行调查分析，其中购买联想的同学约占35%，购买戴尔、三星、东芝的比率分别约占14%、13%、11%，其他品牌电脑购买率较低。这明显表示学生对笔记本电脑品牌的认知上趋向于国产和日韩等荣誉较高的品牌。 学生笔记本电脑品牌的使用情况图 35% 8% 14% 8% 10% 11% 13% 1% 联想 宏基 戴尔 惠普 华硕 东芝 三星 神州 7、根据调查可知，同学了解笔记本的电脑的途径有，电视占15%，广告占15%，报刊杂志10%，网络20%，促销活动10%，周围人介绍25%，其他5%.这说明痛就笔记本带你的途径比较多但周围人介绍还是占了一大部分。 电视 15% 广告 15% 报刊杂志 10% 网络 20% 促销活动 10% 周围人介绍 25% 其他 5% 8、调查资料表明，在已购买笔记本电脑的学生中，我们可以清晰的看出学生购买笔记本电脑的价位比较集中，主要分布在3001—5000之间，共占比率77.