什么是慈善营销.doc

什么是慈善营销 　　慈善营销是指通过慈善HYPERLINK /wiki/%BB%EE%B6%AF活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对HYPERLINK /wiki/%CF%FB%B7%D1%D5%DF消费者形成正面影响。在HYPERLINK /wiki/%C6%F3%D2%B5企业的HYPERLINK /wiki/%D3%AA%CF%FA%B2%DF%C2%D4营销策略中，HYPERLINK /wiki/%B9%AB%B9%B2%B9%D8%CF%B5公共关系与HYPERLINK /wiki/%B9%E3%B8%E6广告、HYPERLINK /wiki/%B4%D9%CF%FA促销等同属于HYPERLINK /wiki/%CA%D0%B3%A1%CD%C6%B9%E3市场推广的一种模式。而通过慈善活动的形式进行公关，算是企业开展公关活动的一种手段。 [HYPERLINK /w/index.php?title=%B4%C8%C9%C6%D3%AA%CF%FAaction=editsection=2编辑] 慈善营销的目的 　　慈善营销不是要让企业成为慈善机构，而是通过以慈善事业为载体的运作达到企业营销的目标的HYPERLINK /wiki/%D5%BD%C2%D4%CB%BC%CF%EB战略思想。确切的讲就是企业借助各种HYPERLINK /wiki/%D0%FB%B4%AB宣传渠道的宣传，吸引HYPERLINK /wiki/%B9%AB%D6%DA公众对社会HYPERLINK /wiki/%C8%F5%CA%C6%C8%BA%CC%E5弱势群体的关注，并HYPERLINK /wiki/%D7%E9%D6%AF%B9%AB%D6%DA组织公众的力量对他们给予救助；对社会丑恶现象进行批判，让公众的心声得以释放；由此，增强公众对企业的信任感，树立起企业在公众心目中的形象，为企业实现HYPERLINK /wiki/%D5%FB%CC%E5%D3%AA%CF%FA整体营销目标打下坚实的基础，而非让企业独自投入大量HYPERLINK /wiki/%D7%CA%BD%F0资金去慈善。 [HYPERLINK /w/index.php?title=%B4%C8%C9%C6%D3%AA%CF%FAaction=editsection=3编辑] 慈善营销给企业创造的价值 　　1.塑造企业品牌形象。 　　随着社会道德风尚的日趋下滑，人们对有关社会道德方面事件愈加敏感。而薄弱的个人力量不能带给人们希望，此时，企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它，信任它那企业的HYPERLINK /wiki/%C6%B7%C5%C6%D0%CE%CF%F3品牌形象自然而然就会树立起来。 　　2.网站推广及信息传递。 　　当企业以网站为主要宣传阵地进行慈善营销时，象《血脉于亲情》这样的报道将会给网站带来巨大的访问量。如果企业为其慈善营销设立了论坛或HYPERLINK /wiki/%B2%A9%BF%CD博客等共大众交流的平台，那么可想而知平台上的景象应是何等的HYPERLINK /wiki/%B7%B1%C8%D9繁荣。再者，慈善营销带给企业潜在的HYPERLINK /wiki/%BF%CD%BB%A7客户数量远远超出了企业单方面的依靠HYPERLINK /wiki/%B2%FA%C6%B7产品及HYPERLINK /wiki/%B7%FE%CE%F1服务所带来的HYPERLINK /wiki/%C7%B1%D4%DA%BF%CD%BB%A7潜在客户的数量。如果具有如此丰富的HYPERLINK /wiki/%BF%CD%BB%A7%D7%CA%D4%B4客户资源，再进行有效的企业HYPERLINK /wiki/%D0%C5%CF%A2%B4%AB%B5%DD信息传递应是何等轻松的一件事。 　　3.企业文化。 　　试想HYPERLINK /wiki/%C6%F3%D2%B5%D4%B1%B9%A4企业员工如果没有一点社会HYPERLINK /wiki/%D4%F0%C8%CE%D0%C4责任心的话，那再好的HYPERLINK /wiki/%C6%F3%D2%B5%CE%C4%BB%AF企业文化对他能起多大的熏陶作用那?企业如果不能召集一批具有社会责任感的人才，那优秀企业文化又怎样形成那?我认为能扫天下者必能扫一屋。如果，把天下比作慈善营销，那企业文化就是一屋了。 [HYPERLINK /w/index.php?title=%B4%C8%C9%C6%D3%AA%C