12-大众传播效果研究一.pptxVIP

大众传播的效果研究;何谓（传播）效果?;关于传播效果的双重含义;大众传播效果研究的传统;魔弹论(Magic Bullet);魔弹理论产生的社会背景;魔弹理论产生的理论背景;有限效果论（1940s-1960s);1944伊里县调查：目的、方法、初步结论;意见领袖（Opinion Leader）;卡兹《个人影响》1955;克拉帕《大众传播效果》1960;对两级传播论的一些批评;创新的扩散（Diffusion of Innovation);创新扩散的要素;说服与态度转变;早期确认的7种宣传技巧;霍夫兰小组的陆军研究;战后的态度转变与说服研究;恐惧诉求与预防接种;卡特赖特的说服模式;卡特赖特的说服模式;说服技巧与行为控制;勒平格的劝服设计;使用与满足研究——一种受众行为理论;电视媒体的“使用与满足”;卡兹：媒介接触的社会条件;对使用与满足理论的评价;阅读与思考;阅读与思考