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百度上下的传播学.docx
传播学
1、结课方式:期末考试,统一安排;提交的读书报告作为平时成绩。
2、张磊老师的联系方式: 电话Email: HYPERLINK mailto:cool_zhang_lei@ cool_zhang_lei@
课程讨论区: HYPERLINK /bbs/list.asp?boardid=80 /bbs/list.asp?boardid=80
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第一讲
传播,与传播学
I、什么是传播? 傳播 Communication
▲共享说:“传播就是变独有为共有的过程。”——戈德
▲互动关系说:“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。”——格伯纳
▲符号说:“运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。”——贝雷尔森和塞纳
▲目的、影响、反应说:传播是“某个人(传播者)传递刺激(通常是语言的)以影响另一些人(接受者)行为的过程。”——霍夫兰
传播是一种行为,一种过程。传播的两个要素:1、信息——传播行为的内容;2、流动——传播行为的方式。因此,传播,就是信息的流动过程。
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一、传播的内容
传播的内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说,信息就是能够减少或消除不确定性的东西。
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二、传播的类型
非人类传播
传播 非社会传播:自我传播
人类传播
人际传播
社会传播 组织传播
大众传播
传播的四种基本类型:自我传播、人际传播、组织传播、大众传播
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三、传播的形式
1、符号和信号时代:开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期
2、口语时代:开始于9万年到4万年前
3、文字时代:开始于5000年到3500年前
4、印刷时代:开始于公元450年
5、大众传播时代:开始于19世纪中期
6、网络传播时代:开始于20世纪80年代
人类传播的四次飞跃:
1、第一次飞跃:从本能传播到主动传播
2、第二次飞跃:4万年前,语言产生
3、第三次飞跃:3500年前,文字产生
4、第四次飞跃:19世纪中叶,近代传播工具诞生
5、第五次飞跃:?
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施拉姆的“最后7分钟”比喻:
如果把人类的历史共有100万年,假设这等于一天。
1天=100万年;1小时=41666.67年;1秒钟=11.57年
那么这一天中,人类文明的进展如下:
晚上9点33分,出现了原始语言(10万年前)
晚上11点,出现了正式语言(4万年前)
晚上11点53分,出现了文字(3500年前)
午夜前46秒,古登堡发明了近代印刷术(1450年)
午夜前5秒,电视首次公开展出(1926年)
午夜前3秒,电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年)
因此,施拉姆说:“这一天的前23个小时,在人类传播史上几乎全部是空白,一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”
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人类传播的演进规律:
(一)传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步,不断打破时空界限,不断创造人类新的经验类型。 1、加速度发展趋势。2、传播方式是叠加的。
(二)传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。
(三)传播是经济及社会形态的直接产物。
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II、什么是传播学?
一、传播学的研究对象
1、人类传播的产生与发展: 传播思想、传播实践、传播技术的发展
2、人类传播的形态: 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等
3、人类传播的过程与结构
宏观层面:传播与社会
微观层面:传播内部过程、传播产业、传媒机构
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二、传播学的诞生与发展
传播学作为一门学科,孕育于20世纪上半叶,形成于20世纪下半叶,首先诞生在美国。
1、政治:美国的政治生活;两次世界大战。
2、经济:广告的发展;大众传播业的发展。
3、社会:正面影响;负面影响。
4、学术:社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等;三论:信息论、控制论、系统论。
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传播学的四大先驱
1、政治学家拉斯维尔:五W模式;传播的三大社会功能;内容分析法。
2、心理学家卢因:团体动力论;“把关人”;实验法。
3、社会学家拉扎斯菲尔德:两级传播论;哥伦比亚学派;调查研究法。
4、社会心理学家霍夫兰:态度说服理论;耶鲁学派;实验法。
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传播学的鼻祖和创建者:威尔伯·施拉姆(1907~1987)
▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化,创立了传播学。
▲一生写了30多部传播学论著:《报刊的四种理论》、《大众传播媒介与国家发展》、《男人、女人、讯息和媒介:人类传播概览》(《传播学概论》)等
▲大力推进传播学教育,创立了四个传播研究机构,形成了“施拉姆学
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