2011sj20-哲学与历史文化学院-张千-结题-湖南省中小城市影院市场调说课.docVIP

大学生研究性学习和创新性实验计划项目 结题报告书 项目名称湖南省中小城市影院市场调研分析项目主持人张千所在学校及院系湘潭大学哲学与历史文化学院文化产业管理系项目级别□国家级  eq \o\ac(□,√)省级 □校级 立项年份2011年指导老师肖志伟 罗颖填表日期2013年3月23日 湘 潭 大 学 教 务 处 制 一、基本情况 项目名称湖南省中小城市影院市场调研分析立项时间2011年6月完成时间2013年3月 项 目 主 要 研 究 人 员序号姓 名学号专业班级所在院（系）项目中的分工1张 千20090707272009级文化产业管理2班哲学与历史文化学院项目统筹2陈东林20090707242009级文化产业管理2班哲学与历史文化学院项目外联3陈诗吟20090707032009级文化产业管理2班哲学与历史文化学院项目财务4卢满萍20090707182009级文化产业管理2班哲学与历史文化学院数据、文字编辑5张 蕊20090707132009级文化产业管理2班哲学与历史文化学院数据、文字编辑二、研究成果简介 项目成果类型论文 项目成果名称《湘潭市电影市场调查报告》、《长沙市电影市场调查报告》、《湘潭与长沙电影市场的对比分析报告》项目研究的目的及意义： 第一，通过对电影市场运作模式经营状况等方面调查，探讨当下影院的盈利模式和电影消费市场的状况。分析、总结出湘潭市的电影市场的发展现状和未来发展规划，实现电影文化产业的发展壮大，更好地带动相关产业链的发展。 第二，通过对受众的消费心理、状态的调研，分析受众对于影院影片放映和配套服务的接受程度。以此来分析影院在运营模式方面存在的问题，有针对性地制订具体的整改方案，帮助影院运营商调整运营模式，使影院提供的服务更加符合市场要求，贴合受众的需求，不断地打动和吸收潜在消费者，从而更好地扩充市场，获取更多经济效益。既满足消费者对文化精神消费的享受又实现商家获取利益的根本目标，实现双赢。 第三，在对电影市场、影院运作模式和受众消费状态、消费心理调研分析的基础上，总结出中小城市市民电影文化消费状况。更深层次地探究其文化消费心理，借此尝试探索未来电影文化消费的模式，并且找到如何引导受众进行电影文化消费的方法。 第四，对我们自己而言，通过该项目的调研活动，真正深入到文化消费市场，立足本专业，将文化产业管理学的理论知识应用于实践，同时在实践中更好地理解理论，成为一个不仅具备学习能力还具备实践能力的新时代知识型青年工作者。 研究成果的主要内容及建议： 项目小组在初期调查时预期重点以湘潭市为例调查研究，后发现调查所得内容有些单薄，遂上交报告追加长沙市为第二调研对象。所以项目标题改为《湖南省中小城市影院市场调研分析》。经过两年的调研，项目小组得到了关于湘潭和长沙两个地区的电影市场的第一手资料和数据。并且通过这些数据研写了《湘潭市电影市场调查报告》、《长沙市电影市场调查报告》、《湘潭与长沙电影市场的对比分析报告》三篇调研报告（详见附页）。在报告中我们不但总结分析了这两座城市的电影市场的消费现状，并且还进一步的剖析出这两座城市的观众对于电影的消费心理和消费习惯。 并且根据这些分析提出了对于中小城市的电影放映媒介——影院的一些建议。第一，缓解影院观影高峰期消费者不便问题；第二，完善售票系统（主要是网上售票系统和电话订票系统两方面）；第三IMAX放映的引进；第四，硬件设施完善建设；第五，软件设施完善建设，即提高服务水平；第六，经营模式方面的多元化。 研究成果的创新特色，实践意义和社会影响： 在这个项目中，我们获得了具有相当规模的，完整的，真实和及时的数据，这些数据反映了电影市场中的各个元素的影响程度，还包括观众自身的观影消费习惯等信息材料。就创新性而言，本项目主要在于通过调查得到了包括观众的消费习惯和消费心理在内的很多隐性的却十分重要的结论，对这一新兴产业的发展具有一定的实用性。 在得到以长沙、湘潭为例的中小城市的电影市场现状以及通过对观众消费心理和习惯的分析后，我们可以对于未来的中小城市的电影市场的走向和面貌做出一个比较清晰的预期，这便是我们项目的实践和现实意义。 研究成果和研究方法的特色： 在调查实施过程中，我们分时段，分档期，分场次，分阶段的以随机抽样的方式进行问卷调查和访问。对被调研人群进行年龄，文化水平，职业特点等方面的分类。最后在数据统计的时候，根据各自所占比重进行多方位，多层次的分析和总结。得到的最终调研报告，也是遵循了我们从市场中得来的第一手资料完成，并没有盲目的挪用