- 1、本文档共35页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
最新课件.第四部分.营销传播的市场战略与品牌建设
第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设;主要分析三个方面的问题; 1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设; 1)品牌建设;品牌传达的六层含义; 2)品牌与消费者; 3)品牌与广告策略; 2、 市场分析、竞品分析和市场定位;营销传播策划的前期工作(市场分析);产品创新是市场竞争的核心;产品创新设计策略基本路径;营销传播策划的后期工作(营销传播策略);模拟案例:DOVE 巧克力;STP;市场细分的运作程序; 市场定位;选择目标市场(目标消费群体)
界定目标(潜在)顾客的标准:
1、 地理位置(地域或区域)
2、 人口统计(收入、年龄、性别等)
3、 品牌购买与使用形态
4、 生活方式
5、 心理特征
6、 使用媒介形态(传统或新媒介);提示:
从营销目的出发,选择目标市场最重要的决定因素:
在市场上寻找一个目前产品还没有满足或不够满足的群体。
;ZWILLINGJ.A.HENCKELS; 广告定位; 广告定位的作用; 广告活动与品牌策划; “我们认为,每个广告,作为对品牌商誉长期投资的一部分,必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献”
—— (美)大卫. 欧格威《一个广告人的自白》;思考的过程;
? “利益点”可以像爬楼梯似的演进
“最”有利的点
利益点 感性
特性 感官
特点 理性
功能;广告活动与品牌策划 ; A 品牌传播的信息设计;品牌传播的信息设计;品牌传播的信息设计;品牌传播的信息设计; B 品牌传播的渠道选择;品牌传播的渠道选择; C 如何创造性地建立品牌个性;案例:96岁老祖母变身广告代言人 ; 作业
您可能关注的文档
- 常用软件-filecut文件切割工具.ppt
- 常见故障处理指教书.ppt
- 常以提纲式要点作文形式出现话题内容也.ppt
- 年度工作总结模板简单.ppt
- 广东-粤港澳旅游合作探究.ppt
- 人教版6年级上册《中华少年》课件.pptx
- 广东最美海岸线之1深圳东西冲穿越露营旅游攻略.pptx
- 平面和其表示方法.ppt
- 年报培训畜牧业.ppt
- 广东深圳P2P网络借贷平台推动小微小企业成长.pptx
- 2021-2022学年湖南省常德市安乡县四年级上学期期中语文真题及答案.pdf
- 2023-2024学年河南省南阳市社旗县四年级上学期期中数学真题及答案.pdf
- 2022-2023学年云南省曲靖市四年级下学期期末数学真题及答案.pdf
- 2021-2022学年河南省周口市鹿邑县二年级下册月考语文真题及答案.pdf
- 2018年河南焦作解放区教师招聘考试真题及答案.pdf
- 2019年江西公务员行测考试真题及答案-乡镇.pdf
- 2019中国石油报社应届高校毕业生招聘试题及答案解析.pdf
- 光大银行招聘应届毕业生能力素质测试笔试真题及答案.pdf
- 2024年广西百色教师招聘考试模拟题及答案.pdf
- 2021-2022学年浙江绍兴诸暨市五年级上册语文期末试卷及答案.pdf
文档评论(0)