第4章公关传播与媒介.ppt

第四章 公关传播与媒介;第一节 传播理论;1.共享说 强调传播者与接受者对符号的共有性和共享性。 2.影响说 强调传播者传递信息的目的性和影响性。 3.反应说 强调传播的广泛性和受者反应的必然性的同时，抛弃了传播的社会性和受者的能动性，而且有的定义混淆了人类传播与动物传播之间的界限与区别、传播学与心理学、生物学之间的界限与区别，使传播学成了无所不包的百科全书。 4.互动说 借用社会学术语，强调了传播者与受传者之间通过信息传播相互作用、相互影响的双向性和互动性。 ;5.过程说 强调信息由传播者经媒介流向受传者这一过程的完整性和连续性，要求传播要有始有终，传播的效果最终能够显示出来。;受众对传播者所产生的依赖感，一般由以下三个因素形成;二、传播的要素;三、传播的功能;四、传播的模式与类型;1.传统的线性传播模式;2.新型的控制论传播模式(施拉姆提出);新型的控制论传播模式与传统的线性传播模式的根本区别在于：;3.公共关系传播模式;（二）传播的类型;3.组织传播指的是组织和其成员、组织和其所处环境之间的沟通交流。有职能传播和非职能传播两种形式。 特点是：传播的主体是组织，传播的对象十分广泛复杂，传播具有明确的目的性和可控性。 4.大众传播指的是职业传播者通过大众传播媒介（报纸、广播、电视等）将大量复制的信息传播给分散的公众的一种传播。有印刷类和电子类两种大众传播媒介。 特点是：传播主体的高度组织化、专业化；传播手段的现代化、技术化；传播对象众多，覆盖面极广；传者和受者之间的“人际关系”不复存在；信息反馈比较慢、见解等。;四种传播类型的关系图： 第一：受众面越来越大；第二，传受双方在距离和感情上越来越远；第三，信息的个性化越来越淡；第四，组织系统和传播技术越来越复杂。;第二节 公关传播媒介;1.有声语言媒介，即自然语言，是发出声音的口头语言。特点是信息反馈快，形式灵活多样，传播效果明显。 2.无声语言，是有声语言的一种文字符号形式。在公共关系传播中，是通过印刷文字进行信息传播的。特点是：超越时空，语言公关便于斟酌，也有利于保存。但是信息反馈不及有声语言媒介迅速。 3.有声非语言媒介，即“类语言”是传播过程中一种有声而不分音节的语言：笑声、掌声、语调、重读等。特点是：第一，无具体的音节可分，其信息是在一定的语言环境中得以传播；第二，同一形式其语义并不是固定不变的。 4.无声非语言媒介，指的是各种人体语言，他是以人的动作、表情、服饰等来传递信息的一种无声伴随语言。分为动态和静态两类。 特点是：第一，具有鲜明的民族特色；第二，强化有声语言的传播效果。;（二）实物媒介;二、大众传播媒介;（三）两类大众传播媒介比较;第三节 传播效果及制约条件;二、传播效果形成的因素