第4章行为与态度.ppt

第4章 行为和态度; 在世界两个最大的烟草广告商之一的菲利普·莫里斯公司，那些高层管理人员——大多是聪明的、具有良好家庭背景的、有合作精神的人——抱怨自己被称为“大众杀手”。“这是一个成瘾的问题吗？”一个副总裁问道，“我一点儿也不相信，人们可以做各种事情来表现自我和反抗社会，而吸烟只是其中之一，而且并不是最坏的一种”。;这些说法是否反映个人的态度？ 如果这位管理者真的认为吸烟是一种相对健康的表现自我的方式，那这些态度是如何内化的？ 或者这些说法反映了他在社会的压力下被迫口是心非。; 态度的概念 态度是对人、观念和事物产生的肯定与否定的情感。 当我们需要对某一事物作出反应时，我们对其感知方式可以指导我们的反应方式。比如，如果某人认为某个种族是懒惰、好斗的，那么它可能会不喜欢这个种族的人并且因而产生歧视。 ;态度的成分;4．1 态度决定行为吗;4.1.1 我们都是伪君子吗？;（2）丹尼尔·巴特森就人的态度和行为相分离的现象提出了“道德伪善”的概念，即表现出道德水准，但实际上拒绝付出任何的代价。 他们给被试布置了两个任务，一个十分诱人（被试可能挣到有可能中30美金奖的彩票），而另一个任务却无聊且没有奖励。要求被试必须给自己安排一个任务并把剩下的一个任务安排给别人。20个人中仅仅有1人认为给自己安排有吸引力的任务是最道德的，而尽管80%的人是这样做的。; 事实就是人们并不按自己所说的来做，所以试图通过改变态度来改变行为的努力常常以失败而告终。对于吸烟有害的警告也仅仅是在最低限度上影响那些吸烟者而已。公众已经逐步认识到长时间观看暴力电视节目会导致漠然和残酷，但是媒体上的谋杀节目并不减少。安全驾驶的呼吁对降低事故率几乎不起什么作用，其效力远远低于对限速驾驶、隔离高速路和酒后驾驶的惩罚。; “思考是简单的，行动是困难的，而让一个人的想法付诸行动则是最难的。” ——德国诗人歌德，1749-1832 鼓吹美德比实践美德容易得多。 人们言行不一背后的原因是什么？;4.1.2．态度何时能预测行为;（2）态度是针???具体行为的 你是种族歧视者吗？（概括的） 在公交车上你会给一个黑人妇女让座吗？（具体的） 你有博爱精神吗？ 你会让一个流浪者住到你家里吗？ 具体的态度要比概括性的态度更能预测行为 ;（3）当我们清楚地意识到态度是强有力的时候 也就是说，当我们思考自己的态度时，态度才会影响我们的行为。“通过给大家几分钟来阻止自己对于确定性问题的看法”。;4．2 行为何时决定态度;4．2．1 角色扮演; 津巴多的试验： 究竟是邪恶的犯人和恶毒的狱卒导致了监狱的残酷性，还是狱卒和犯人在制度上的角色令即便是如有同情心的人也会变得十分怨毒和冷酷。是人们使得这个地方变得暴力了，还是这个地方使人们变得暴力了。;4．2．2 语言何时变成信念;4．2．3 邪恶的行为和态度;若干现实态度的研究;偏见的特征;偏见有过度类化的倾向，因此，一个持有偏见的人常常会受晕轮效应的影响。 偏见含有先入为主的判断，人们往往具有占有资料和信息不全就贸然下决断的倾向。 ;4．2．4 种族间的行为和种族态度;性别主义 性别主义的两个层面：第一是个体对特定性别的人的偏见态度和歧视行为；第二是社会对所谓特定性别的劣等人的制度化的法律和规章。 对女性的偏见态度和歧视行为 林语堂在《吾国吾民》中曾写道：“中国男人们现在临到了一个难言，便是他的选择妻子，摩登女子与旧式女子二者之间孰优。最好的标准妻子有人说过：要有新知识而具旧德性的女子。” ; ;卢旺达种族大屠杀;一个奴役别人的群体很可能认为这些受奴役者生来就具备受压迫的特质。行为和态度也会相互支持，有时会达到麻木的程度。人们在伤害他人的时候同时调整自己的态度，其伤害行为越容易出现。当然，同样的道理，道德的行为也可以塑造自我。; 如果道德行为影响道德态度的话，那么积极的种族间交流能减少种族歧视吗？美国最高法院决定于1954年废除种族隔离制学校时社会学家的一部分证词。我们要将道德行为立法，那我们就能在目前的情况下间接地影响人们的态度。事实和数据证明美国人对黑人的态度越来越友善。;我们由于行使正义而变得争议，由于联系自我控制而变得自我控制，由于行为勇敢而变得勇敢。 ——亚里士多德 如果你想要更爱他人，你就要表现出你真的爱他。 “在很大程度上我们并不是因为别人对我们好而喜欢他，而是因为我们对他们好” ——托尔斯泰;4．2．5 社会运动;庄严的升旗仪式;4.3