第六-7章大众传播的基本问题与大众传播媒介.ppt

第六章 大众传播的基本问题 ;大众传播的几个基本特性;第二节??? 大众传播信息结构;;二 言论与舆论传播 ;三、广告传播;文艺传播就是文学艺术文本或文艺讯息在社会上发行、流通的传播过程 科技传播就是指科学技术的交流活动与传播过程。它主要包括两个基本方面，一方面是科学技术在科技研究活动中的交流，另一方面是科学技术在科技推广与普及活动中的传授。 ;;第三节 大众传播的基本社会功能;第七章 大众传播媒介 ;1．报刊(报纸、杂志) 主要长处 ： 一是信息容量较大 二是保存信息的力量强 三是受众选择的主动性大 四是细节性 五是解析性 ;不足之处： 第一，报纸报道新闻的时效性远逊于广播与电视。 第二，报道形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声传情的广播报道亲切、活泼。 第三，报纸要求读者必须具有一定的文化程度，这样，报纸的受众也就有了一定的限制。 ;2．无线电广播。作为一种电子媒介，无线电广播具有以下主要长处： 传递信息极其迅速，时效性强。 受众面广，渗透性强。 是听觉媒介，它声情并茂，可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染听众，传播音乐的效果极佳，是提供娱乐的有效工具。 广播对广大的受传者来说有较强的接近性。 不足 第一，广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊； 第二，无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。 ;3．电视。是当代社会的大众告之者、劝说者、娱乐者、教育者和沟通者。具有如下主要长处： 视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。 手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。 使用便利。 家庭媒介 。 电视不足之处：电视画面转瞬即逝观，看电视需要受众听力、视力兼用，也不如收听广播方便。 ;;第二节 媒介系统的结构和功能变化 ;2．无线电广播。 节目安排上扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节日等吸引受众，自身节目制作比电视简单、成本低的特点，由争取一般受众转向争取各种特定的受众群；另一方面收听工具已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。当前我国无线电广播的发展还出现了节目多层次、多栏目和专业分台的倾向。 ;3．电视。 以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。节目强调受众参与，邀请专家与观众投入种种社会热点问题的讨论，同时把场外观众的反映即刻送上荧屏。 当代我国电视的五大变革 电视纪实:声画一体摄录,望长城,生活空间。 栏目化：《东方时空》 谈话节目：《实话实说》，凤凰卫视的“锵锵三人行” 电视直播：海湾战争，香港回归，911事件 游戏娱乐：湖南卫视《快乐大本营》 ; 第三节 麦克卢汉媒介理论 ;三、热媒介与冷媒介 ：热媒介使一种感觉延伸，它具有‘高清晰度’。高清晰度是资料完备的状态。热媒介并不留下这么多空白让接受者去填补或完成。因此，热媒介要求的参与程度低；冷媒介要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多。 四、“地球村”的提出 ：麦克卢汉把人类社会分为三个主要时期：口头传播时期、文字(印刷)传播时期和电子传播时期。我们的中枢神经系统又得到延伸，以至于能拥抱全球，抹去了我们星球上时间差异和空间差异。 ;;评价：积极意义 开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用； “媒介是人的延伸”的观点对理解不同媒介的作用机制富启迪意义。 关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展。 片面性： 把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用 看不到人的主体性和能动性，人似乎成了工具或技术的主宰对象。 集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响，但人不完全受感觉支配。 ; 第四节 梅罗维茨的媒介理论