第五讲__品牌战略.ppt

第五讲 品牌战略;第一节 品牌系统战略;一、单一品牌策略;单一品牌策略;单一品牌策略优缺点;二、多品牌策略;可口可乐公司的多品牌策略;百事可乐公司的多品牌策略;案例：菲利浦·莫里斯公司;案例：菲利浦·莫里斯公司（2）;PG公司的品牌组合（部分）;多品牌策略的优缺点 ;三、主副品牌策略;主副品牌策略的优势;主副品牌间的关系;主副品牌间的关系;主副品牌间的关系;主副品牌间的关系;四、联合品牌策略;品牌联合的方式;品牌联合的方式;;品牌联合的方式;品牌联合的方式;;第二节 品牌延伸;二、品牌延伸种类;二、品牌延伸种类;案例：娃哈哈品牌延伸之路 ;案例：娃哈哈品牌延伸之路（2）;案例：娃哈哈品牌延伸之路（3）;案例：娃哈哈品牌延伸之路（4）;案例：娃哈哈品牌延伸之路（5）;案例：娃哈哈品牌延伸之路（6）;案例：娃哈哈品牌延伸之路（7）;;三、品牌延伸的作用 品牌延伸的优点 1.增加新产品的可接受性 减少消费者感知到的风险 增加分销及试销的可能性 提高促销性开支的使用效率 降低导入性及后继营销计划的成本 避免开发新品牌的成本 提高包装和标签的使用效率 满足消费者多样化的要求 ;2.为母品牌提供反馈信息 ;四、品牌延伸策略;四、品牌延伸策略;四、品牌延伸策略;五、品牌延伸的风险和陷阱;注意品牌延伸的时机选择