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2017-04-22 发布于北京
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07市场细分-选择目标市场

第七章;一. 关于目标市场营销 ;目标市场营销的步骤;二. 市场细分;市场细分层次;补缺市场营销不同的产品提供给不同的亚细分市场 (更多的细分，如普通跑车和豪华跑车之分); 人口密度和气候;人口变量;心理变量;行为变量;客户特点;国际市场细分; 规模, 购买力, 和基本情况是可以测量的. ; 三.目标市场的选择; 1.评估细分市场;2.选择目标市场;细分市场1;公司资源;对社会负责的目标市场选择;四. 选择定位战略;选择定位战略 ;识别可能的竞争优势;服务差异化如. 配送, 安装, 修理服务, 顾客培训服务; 决定所推广的差异化的标准 ;选择整体定位策略 (图. 7.4);沟通并传递选定的定位;讨论